Atriz aposta em cosmético essencial para impulsionar vendas da Goop
Gwyneth Paltrow está mais uma vez expandindo sua linha de produtos de beleza com o lançamento de uma máscara de cílios que ela considera indispensável. A nova FeatherLash Lifting Serum Mascara, que será lançada no próximo domingo por $28, promete ser um divisor de águas para a marca Goop.
Com as vendas de produtos de beleza da Goop crescendo 40% em 2023, Paltrow vê na máscara de cílios uma oportunidade de continuar esse crescimento. Este novo produto se junta a outros três itens da linha de cosméticos coloridos da marca: Colorblur Glow Balm, Clean Nourishing Lip Balm e Bronzing Gel.
A inspiração para o lançamento veio diretamente da rotina de Paltrow. “Máscara de cílios é a única coisa que uso se vou sair, a menos que um maquiador esteja fazendo minha maquiagem”, revelou a atriz durante uma entrevista via Zoom. “Sou muito minimalista, e a máscara faz uma grande diferença. Ela define os olhos e faz parecer que você dormiu bem. Amo máscara de cílios, mas não conseguia encontrar uma que fosse limpa e não borrasse após algumas horas.”
Assim como os outros produtos da Goop, a nova máscara de cílios combina benefícios de cuidados com a pele e maquiagem, incluindo ingredientes que melhoram a saúde dos cílios. Entre eles, um complexo proprietário chamado Widelash, composto de peptídeos, pantenol e biotina, que fortalece as raízes dos cílios. A microalga do Taiti é outro ingrediente que promete aumentar a densidade dos cílios, e o design exclusivo da escova facilita a aplicação até nos cílios menores.
“Foram muitas tentativas até chegar a uma fórmula que me deixasse completamente satisfeita,” disse Paltrow, que se considera uma “megaperfeccionista”. Ela acredita que essa atenção aos detalhes é essencial para se destacar no mercado de beleza atualmente.
Apesar do mercado competitivo, Paltrow não planeja expandir enormemente sua linha de maquiagem. “Provavelmente vamos continuar minimalistas e fiéis ao meu estilo — não sou uma grande fã de maquiagem”, explicou ela. “É importante focar nos produtos principais e na variedade existente. Como empresas, ficamos viciados em novidades, mas é crucial ter uma estratégia forte para os produtos principais e entender porque as pessoas amam sua marca.”
Os produtos de beleza da Goop estão disponíveis em suas próprias boutiques, Nordstrom e Detox Market nos EUA, algumas lojas Mecca na Austrália e Nova Zelândia, e Oh My Cream na França. Em 2023, Paltrow ampliou seu público com o lançamento da linha Good.Clean.Goop na Target e na Amazon, novas plataformas para a empreendedora. “Foi um grande aprendizado. É um negócio totalmente diferente, mas tem sido muito divertido,” comentou ela sobre a nova empreitada.
Além disso, o serviço de entrega de refeições saudáveis Goop Kitchen, lançado em Los Angeles, também tem sido um sucesso para a empresa. Quando questionada sobre a possibilidade de incluir produtos de beleza nas entregas, Paltrow riu e disse: “Oh! Isso é uma ideia interessante,” enquanto terminava de preparar seu frango assado para o jantar.
Com o lançamento da FeatherLash Lifting Serum Mascara, Paltrow continua a reforçar a posição da Goop no mercado de beleza, oferecendo produtos que combinam cuidados com a pele e maquiagem, e sempre buscando atender às expectativas dos consumidores.
