A L’Oréal acaba de anunciar um investimento minoritário na Jacquemus, consolidando uma parceria exclusiva de longo prazo com a marca francesa para expandir sua presença no setor de beleza.
O acordo, anunciado na última sexta-feira, tem como objetivo impulsionar o crescimento da Jacquemus no varejo e viabilizar seu aguardado lançamento na categoria de beleza. A Jacquemus, conhecida mundialmente por seus icônicos acessórios Chiquito e Artichaut, busca expandir sua atuação além da moda, trazendo sua identidade criativa e minimalista para o universo dos cosméticos.
“A Jacquemus tem o prazer de anunciar uma parceria de beleza exclusiva e de longo prazo com o Grupo L’Oréal, fortalecida por um investimento minoritário que apoia nosso desenvolvimento independente.” – comunicado oficial da Jacquemus.
A decisão de buscar um novo parceiro financeiro foi confirmada pela marca em outubro de 2024, quando a empresa revelou planos para abrir novas lojas entre 2025 e 2026 e explorar novas categorias de produtos.
A visão da L’Oréal e da Jacquemus sobre a parceria
Para a L’Oréal, esse investimento representa uma nova oportunidade de crescimento no segmento de luxo, trazendo para seu portfólio uma marca de forte apelo digital e altamente desejada por consumidores jovens e fashionistas.
“Estamos muito felizes em dar as boas-vindas à Jacquemus e em explorar juntos seu incrível potencial no universo da beleza de luxo. Com seu posicionamento singular, criatividade excepcional e uma abordagem social first, a Jacquemus complementará perfeitamente o portfólio icônico da L’Oréal Luxe e reforçará nossa liderança global.” – Cyril Chapuy, presidente da L’Oréal Luxe.
Para Simon Porte Jacquemus, fundador e diretor criativo da marca, essa parceria é um sonho de longa data se tornando realidade:
“Há 15 anos, comecei a sonhar e construir a Jacquemus, sempre com perfumes e beleza como parte da minha visão para a marca. Hoje, tenho orgulho de continuar dando forma a esse sonho junto ao maior grupo de beleza do mundo, a L’Oréal. Estou animado para ver o que o futuro nos reserva.”
Com essa aliança estratégica, a expectativa é que a Jacquemus ingresse no setor de beleza com uma linha autoral e sofisticada, trazendo a estética leve e minimalista da marca para fragrâncias, skincare e maquiagem.
O crescimento da Jacquemus e os desafios do mercado de luxo
Nos últimos anos, a Jacquemus se destacou não apenas por seu design inovador, mas também por sua abordagem visionária no marketing digital e desfiles cinematográficos. A marca já realizou apresentações icônicas em campos de lavanda, minas de sal e até no Palácio de Versalhes, consolidando sua identidade única na moda contemporânea.
Em 2023, a Jacquemus registrou uma receita de 270 milhões de euros, um marco significativo para uma marca independente de apenas 15 anos de existência. No entanto, o mercado de luxo enfrenta desafios, com uma desaceleração no consumo e uma redução no poder de compra do público aspiracional.
Originalmente, a Jacquemus havia estabelecido uma meta de 500 milhões de euros em receita até 2025, impulsionada pelo sucesso de seus bolsos Chiquito e Artichaut bucket hats. No entanto, diante da retração econômica, essa projeção parece menos viável no cenário atual.
Embora a marca não tenha divulgado previsões financeiras para 2024, analistas do setor esperam uma queda nas vendas, refletindo uma mudança no comportamento dos consumidores e uma maior cautela nos gastos com itens de luxo.
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O que esperar da nova linha de beleza da Jacquemus?
Embora detalhes sobre os primeiros lançamentos da Jacquemus Beauty ainda não tenham sido revelados, o histórico da marca sugere que a nova linha trará:
- Fragrâncias sofisticadas e minimalistas, refletindo o DNA da Jacquemus.
- Skincare e maquiagem com apelo natural e fresh, seguindo a estética descomplicada da marca.
- Embalagens elegantes e inovadoras, mantendo a identidade visual icônica da Jacquemus.
- Campanhas digitais fortes, explorando o alto engajamento da marca nas redes sociais.
Com uma base de fãs extremamente fiel e forte presença digital, a Jacquemus tem potencial para se destacar rapidamente no mercado de beleza de luxo, especialmente entre consumidores da Geração Z e Millennials.
Com a estreia da Jacquemus Beauty prevista para os próximos anos, o mercado aguarda com expectativa os primeiros lançamentos da marca. Será que a Jacquemus conseguirá repetir seu sucesso no mundo da moda dentro do universo da beleza?
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