O cenário global da beleza acaba de ganhar uma nova protagonista de peso. A Mecca, gigante australiana do segmento de cosméticos e bem-estar, acaba de abrir as portas de sua flagship em Melbourne e o feito não passou despercebido. Com impressionantes 40 mil pés quadrados distribuídos em dois andares, a nova loja se consolida como a maior do mundo em formato independente, prometendo uma revolução na experiência de compra.
Mais do que um ponto de venda, a nova Mecca nasce com a proposta de ser um destino de lifestyle. Localizada na Bourke Street, no coração da cidade, a unidade representa um marco para a marca fundada há 28 anos por Jo Horgan. A proposta vai além do consumo: trata-se de criar conexões, oferecer serviços personalizados e incentivar a experimentação. Um verdadeiro “templo da beleza” com estrutura de entretenimento, conteúdo e comunidade.
A experiência como centro da estratégia
Para a fundadora Jo Horgan, o espaço físico é essencial para criar experiências significativas. Segundo ela, vender beleza não exige apenas prateleiras, mas sim ambientes imersivos, repletos de estímulos, serviços e interação humana. Esse pensamento se reflete na forma como cada metro quadrado foi pensado: da mesa interativa de fragrâncias ao carrossel de produtos no centro do piso térreo, tudo convida à descoberta e ao envolvimento emocional com a marca.
Não à toa, a loja chega em um momento de crescimento acelerado para a Mecca. A marca triplicou o ritmo de expansão do mercado de beleza premium na Austrália em 2024 e hoje detém mais de 30% de market share. A expectativa é que a flagship movimente entre 80 e 100 milhões de dólares australianos em seu primeiro ano, embora Horgan destaque que o retorno será construído a longo prazo, sem pressa.
maior loja de beleza do mundo: Um mix de serviços, marcas e experiências
A proposta da Mecca vai muito além do tradicional varejo. A flagship oferece mais de 80 serviços distintos, muitos gratuitos, em áreas como cabelo, maquiagem, unhas, fragrâncias e bem-estar. Entre os destaques estão o Mecca Café, o salão Josh Wood Hair, o espaço de piercing Maria Tash e o Mecca Aesthetica, centro de estética clínica com tratamentos de alto padrão.
A loja também abriga espaços dedicados a atendimento personalizado, como o balcão concierge e o Mecca News Room, que exibe conteúdos atualizados sobre o universo da beleza. Na área de fragrâncias, consultores especializados, chamados de scent sommeliers, oferecem experiências sensoriais customizadas em ambientes como o Scent-Sorium e o Fragrance Bar.
Curadoria de marcas internacionais e novos talentos
A flagship da Mecca apresenta um portfólio de marcas de peso, incluindo nomes como Diptyque, Byredo, Dries Van Noten, Maison Francis Kurkdjian, Charlotte Tilbury, Nars, Westman Atelier e Tatcha. Também há espaço para emergentes como Violette_FR, Isamaya, Control & Chaos e Arpa. No setor de bem-estar, o destaque vai para o apotecário, com marcas como Aman, Bamford, Flamingo Estate e The Nue Co.
A área de maquiagem, chamada internamente de “sala das máquinas”, oferece serviços de aplicação e aulas personalizadas, com possibilidade de resgate dos valores em produtos. Já o setor de skincare reúne tratamentos como limpeza profunda, microdermoabrasão e atendimento em cabines sem tempo de recuperação.
Arquitetura, história e identidade local
O projeto arquitetônico foi assinado pelo escritório australiano Studio McQualtar, que preservou elementos históricos do prédio, como os pisos em terrazzo. O local já abrigou a icônica livraria E.W. Cole, referência cultural de Melbourne no passado, e inspirou a equipe da Mecca a criar um ambiente que fosse mais do que uma loja: um verdadeiro ponto de encontro.
A loja também conta com obras de artistas femininas contemporâneas, como Diena Georgetti, Christina Zimpel, Patricia Piccinini e Karen Black, além de embalagens especiais criadas para o Natal de 2025. A atmosfera criativa permeia todos os andares, incluindo o mezanino, dedicado a presentes e embalagens personalizadas no estilo japonês furoshiki.
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Um laboratório vivo para o futuro da marca
A Mecca planeja usar a flagship como um centro de testes para novos conceitos e formatos. Um exemplo é a Meccaversity, que será inaugurada em outubro e oferecerá masterclasses para até 150 pessoas. Eventos com grandes nomes do setor, como Charlotte Tilbury, serão transmitidos para outras lojas e plataformas online, uma forma de ampliar o alcance e reforçar a comunidade da marca.
Com mais de 2.000 pessoas já registradas para a inauguração e expectativa de 50 mil visitantes semanais, a flagship de Melbourne consolida-se como uma vitrine viva do presente e do futuro da Mecca. Como resume Jo Horgan: “Você precisa fazer algo louco, porque todo o resto já foi feito”.
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