A marca reuniu nomes de música, moda e esporte em uma série de fotos polaroides que mapeia o universo cultural que ela quer ocupar durante o Mundial.
Lisa e Kim Kardashian estrelam a nova campanha da Nike para a Copa, lançada em uma série de fotos no formato polaroide, e o casting é grande o bastante para mapear, em um só material, o ecossistema cultural que a marca quer ocupar durante o Mundial. A conta é simples e a Nike entendeu antes de todo mundo: a Copa de 2026 vai ser a maior da história do torneio, com 48 seleções dividindo o calendário entre Estados Unidos, Canadá e México pela primeira vez, e o jogo de imagem ao redor dela já começou faltando menos de um mês para a bola rolar.
O formato escolhido é uma sequência de retratos individuais em estética polaroide, em que cada nome ganha o próprio momento. A LISA, integrante do BLACKPINK e hoje uma das maiores estrelas globais do K-pop em carreira solo, divide a campanha com a Kim Kardashian, que aparece com uma placa de carro personalizada onde se lê “SCCR-MOM”, mamãe-do-futebol em livre tradução. A piada vem com endereço, porque a Kardashian é mãe de quatro filhos e já vinha se aproximando do universo Nike por outro caminho, o da parceria entre a SKIMS, marca dela de shapewear, e a gigante do esporte, oficializada no início do ano passado. A campanha do Mundial é o capítulo seguinte dessa convivência, e tudo conecta cultura pop com o universo do esporte sem precisar explicar a referência, exatamente a régua que a Nike está aplicando aqui.
Junto de Lisa e Kim Kardashian, aparecem na nova campanha da Nike nomes vindos da música urbana, com destaque para Central Cee e Young Miko, e aliados do lado de design que valem registro caso por caso. Simon Porte Jacquemus posa vestindo uma reinterpretação da camisa da seleção francesa, gesto que confirma o nível de proximidade entre a sensibilidade provençal da marca dele e o utilitarismo esportivo da Nike. Para completar, a marca anunciou coleções cápsula próximas com a NOCTA, sublinha da Nike comandada por Drake, com a Palace, casa de skate londrina, e com o artista gráfico Slawn.
E o esporte, claro, não ficou de fora da Lisa e Kim Kardashian na nova campanha da Nike para a Copa. Atletas que já estão na conversa do GOAT entram no mesmo set: Alexia Putellas, a maior referência do futebol feminino global no momento, Serena Williams, LeBron James e Ronaldinho, este último com peso especial para o público brasileiro. Vendo o conjunto, fica claro o que a Nike está dizendo: o impacto cultural hoje mora exatamente na fronteira entre performance esportiva e estilo, e nenhum dos lados sobrevive sozinho.
O recado por trás de tudo isso é estratégico. A nova campanha da Nike para a Copa funciona menos como peça publicitária isolada e mais como um mapa cultural completo, traçado pela marca para acompanhá-la durante todo o Mundial. Tem K-pop, reality TV, música urbana, alta-costura, streetwear, skate e os maiores nomes da história do esporte, tudo entrando pela mesma porta.
A leitura de mercado também é fácil: a Adidas tem o contrato oficial com a FIFA e fornece a bola da Copa, e a Nike está respondendo do jeito que sabe, montando o roster cultural mais robusto da temporada e disputando o terreno em que o jogo continua depois do apito final. Para a indústria de moda esportiva, é a confirmação de que o blokecore deixou de ser tendência de TikTok e virou pauta de orçamento de marca grande.
