Um espetáculo de luxo tomou conta da icônica Quinta Avenida, com a colaboração exclusiva entre a Saks Fifth Avenue e a renomada casa de moda francesa Dior. Juntos, deram vida ao “Carrossel dos Sonhos da Dior na Saks”, uma instalação extraordinária que marca a primeira vez que a varejista se une a uma casa de moda de luxo para celebrar os feriados.
A grandiosa invasão, considerada a maior na história da Saks, envolveu 100 artesãos dedicados, 10 meses de meticuloso planejamento e a fabricação de objetos especiais na Itália, transportados para Nova York para a instalação na fachada da Saks Fifth Avenue. A campanha de 360 graus foi lançada com um exclusivo pop-up digital “World of Dior” no Saks.com, apresentando as deslumbrantes vitrines de Natal e um espetáculo de luz teatral em 10 andares, que ficarão em exibição até 5 de janeiro.
Delphine Arnault, presidente e CEO da Dior, expressou sua empolgação: “A tradicional celebração de Natal na Saks, inaugurada por seu maravilhoso Light Show na icônica Fifth Avenue, é uma das mais aguardadas, espetaculares e encantadoras do mundo”. Arnault destacou a importância simbólica da parceria única entre Saks e Dior, uma tradição iniciada há mais de 70 anos por Monsieur Dior.
Inspirada na coleção Dior Cruise 2024, a instalação destaca os códigos distintos da Dior, como estrelas, trevos e signos do zodíaco, evocando a natureza supersticiosa do fundador Christian Dior. Durante o dia, a fachada se transforma em uma obra de arte escultural, adornada com detalhes de aquarela e elementos tridimensionais metálicos aplicados por artesãos de todo o mundo. À noite, um espetáculo de luzes, apresentado pela Mastercard pelo 14º ano consecutivo, ilumina a fachada com quase 300.000 luzes LED, criando uma fusão mágica de música e beleza.
A atriz e embaixadora da Dior, Jennifer Lawrence, marcou presença no evento de revelação, que fechou a Quinta Avenida para destacar as introduções de Marc Metrick, CEO da Saks, e Delphine Arnault. O destaque da noite incluiu uma performance da Martha Graham Dance Company, cujos dançarinos vestiam trajes criados pela diretora criativa de moda feminina da Dior, Maria Grazia Chiuri.
Essa colaboração vai além da exibição física na Quinta Avenida; marca a primeira vez que todas as categorias de produtos Dior estão disponíveis online no Saks.com. O pop-up “World of Dior” oferece uma variedade de coleções, desde pronto-a-vestir feminino e masculino até sapatos, acessórios, artigos de couro, Dior Maison, Baby Dior e La Collection Privée Christian Dior.
Marc Metrick, CEO da Saks, compartilhou sua empolgação com a parceria, destacando a imersão completa da marca Dior no ecossistema Saks. Ele enfatizou que essa colaboração única contribui não apenas para o sucesso das vendas de Natal, mas também fortalece a posição da Saks como uma das principais varejistas de luxo em Nova York.
Essa extravagância não apenas celebra os feriados, mas também representa um marco na história da Saks Fifth Avenue, proporcionando aos nova-iorquinos e visitantes uma experiência única e memorável durante a temporada festiva. O “Carrossel dos Sonhos da Dior na Saks” é uma ode à magia da criação, à elegância da Dior e à tradição de inovação da Saks Fifth Avenue.
