Depois de quase quatro décadas inspirando gerações com o lema “Just Do It”, a Nike apresenta uma releitura ousada: a pergunta “Why Do It?”. A mudança marca o início de uma campanha global que busca dialogar com uma geração marcada pela ansiedade, pela comparação constante e pelo medo de falhar.
O filme, narrado por Tyler, the Creator, mostra atletas de diferentes esportes enfrentando suas dúvidas e respondendo de forma prática à questão: é preciso arriscar-se, dar o primeiro passo e descobrir o que acontece. A Nike convida jovens a se reconectarem com a essência do esporte, não o resultado, mas o momento da escolha.
Atletas que inspiram a nova geração
A campanha reúne nomes de peso como Caitlin Clark, Carlos Alcaraz, Saquon Barkley, LeBron James, Rayssa Leal e Qinwen Zheng. Cada um deles vive a experiência de responder por que escolhe continuar, mesmo diante da pressão e da busca incessante pela perfeição.
Ao focar no instante em que se decide chutar a bola, mergulhar na piscina ou entrar em quadra, a Nike mostra que a verdadeira grandeza está no ato de tentar. É um manifesto para uma juventude que muitas vezes hesita em se expor por medo do fracasso ou da comparação.
A história de um slogan que moldou a cultura
Desde sua criação em 1988 pela agência Wieden+Kennedy, “Just Do It” tornou-se um dos slogans mais icônicos da publicidade. A primeira campanha mostrou Walt Stack, corredor de 80 anos, atravessando a Ponte Golden Gate, reforçando a ideia de que o esporte é para todos.
Outros marcos incluem o anúncio “If You Let Me Play” (1995), que destacou o impacto do esporte na vida de meninas, e a campanha “Dream Crazy” (2018), estrelada por Colin Kaepernick, que levou a Nike a assumir posição firme contra a injustiça racial. O lema também se consolidou na voz de lendas como Michael Jordan, Serena Williams, Tiger Woods e Kobe Bryant.
Relevância em tempos de transformação
Nos últimos anos, a Nike enfrentou queda nas vendas e perda de relevância, especialmente diante da concorrência de marcas como Adidas, On e Hoka, que conquistaram espaço junto à Geração Z. A percepção era de que a empresa havia perdido clareza em seus valores.
Para reverter esse cenário, a Nike iniciou um processo de transformação em 2023, trazendo de volta Nicole Graham como CMO e Elliott Hill como CEO em 2024. A estratégia, chamada “Sport Offense”, reposiciona a marca com foco no desempenho esportivo, segmentando operações por modalidades e não mais por gênero ou faixa etária.
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Estratégia esportiva e futuro da marca
Nos últimos meses, campanhas como “Winning Isn’t Comfortable”, voltada para corredores, e “So Win”, apresentada no Super Bowl de 2025, reforçaram o compromisso da Nike com atletas e grandes momentos do esporte. O objetivo é reafirmar que vencer vai além do placar: trata-se de superar desafios pessoais e redefinir o que é sucesso.
Com a nova campanha “Why Do It?”, a Nike mostra que está disposta a ouvir, provocar e inspirar a próxima geração. O esporte, nesse contexto, continua sendo um caminho para expressar identidade, enfrentar medos e descobrir possibilidades. É a prova de que a força de um slogan pode evoluir com o tempo sem perder sua essência.
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