O fotógrafo brasileiro Rafael Pavarotti captura Seu Jorge, Rayssa Leal, Zezé Motta e outros ícones cariocas em uma série de retratos que celebra o estilo e o espírito do Rio de Janeiro.
A nova campanha da H&M Rio é oficial. Intitulada H&M&RIO, a iniciativa dá continuidade à série global da marca que já passou por Nova York com o projeto H&M&NEW YORK no início de 2026, e chega ao Brasil com o mesmo propósito: criar um palco democrático, sem hierarquias, onde expressão pessoal e diversidade de vozes ocupam o centro da imagem.
O projeto foi fotografado pelo renomado fotógrafo brasileiro Rafael Pavarotti, que retorna ao país natal para capturar o ritmo, as cores e a humanidade do Rio de Janeiro com a autenticidade de quem conhece profundamente o que está fotografando.
“O Rio é uma cidade de beleza, cultura e contrastes, e temos orgulho de celebrá-la, especialmente com a recente abertura da nova loja da H&M no Rio”, disse Jörgen Andersson, Chief Creative Officer da H&M.
Um projeto que nasce de uma conexão pessoal
A escolha de Rafael Pavarotti para fotografar a nova campanha da H&M Rio não é apenas uma decisão criativa. É uma declaração de intenção sobre autenticidade.
Pavarotti descreveu a experiência com uma intensidade que vai além do trabalho comercial. “Reunir esse elenco e estar presente com suas histórias foi algo quase sagrado, como uma força em movimento. Viva. Esse é o espírito do Rio para mim”, disse o fotógrafo.
Os rostos que definem a nova campanha da H&M Rio
A campanha H&M&RIO reúne um elenco eclético que mistura ícones consolidados da cultura brasileira com novos talentos, todos em condição de igualdade diante da câmera.
Seu Jorge, ator e músico que carrega no currículo desde a Cidade de Deus até David Bowie revisitado em português, aparece ao lado de Zezé Motta, atriz e cantora com décadas de história na cultura brasileira. Ingrid Silva, bailarina que se tornou referência global de representatividade nas artes, divide espaço com Rayssa Leal, a skatista brasileira que conquistou o ouro olímpico e se tornou um dos rostos mais amados do esporte nacional. As modelos Victoria Blecher e Sheila Bawar completam o elenco.
Peças próprias, vintage e H&M no mesmo frame
A nova campanha da H&M Rio adota uma abordagem editorial que reflete diretamente a filosofia do projeto. O elenco aparece usando uma combinação de peças pessoais, itens vintage, peças de arquivo da H&M e looks das coleções atuais da marca.
A mistura não é acidental. É uma declaração sobre como estilo realmente funciona, não como a adoção de um visual único, mas como a expressão de uma identidade construída ao longo do tempo com referências diversas e escolhas pessoais.
O que a nova campanha da H&M Rio revela sobre a visão da marca
A nova campanha da H&M Rio posiciona a marca dentro de uma conversa cultural mais ampla sobre o que é moda democrática no Brasil. Ao trazer nomes como Seu Jorge e Zezé Motta, figuras que representam décadas de cultura popular brasileira, junto a Rayssa Leal, símbolo de uma geração jovem e global, a H&M constrói um painel geracional e cultural que vai muito além de uma campanha de produto.
“Este projeto reflete a crença central da H&M de que a moda é uma coleção de expressões diversas, e não uma única estética ou visual”, afirmou Andersson.
O Rio como próxima parada de uma série global
A nova campanha da H&M Rio faz parte de uma estratégia mais ampla da marca de documentar cidades globais com sua linguagem visual e cultural específica. Após Nova York, o Rio foi escolhido como próximo destino, e a abertura de uma nova loja da H&M na cidade reforça o comprometimento da marca com o mercado brasileiro.
O Rio de Janeiro, com sua mistura única de natureza, cultura, música e diversidade humana, oferece o tipo de material visual e narrativo que a série H&M&CITY busca capturar. Pelas lentes de Pavarotti, essa matéria-prima ganhou uma tradução fotográfica que é ao mesmo tempo íntima e universal.
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