A modelo é o rosto da coleção Pre-Fall 2026, um retrato de Los Angeles em que ela reencontra a marca de activewear pela segunda vez.
Bella Hadid estrela a nova campanha da Alo, e a escolha da modelo tem menos a ver com fama e mais com origem. Lançada na terça-feira, 4 de agosto, a campanha da coleção Pre-Fall 2026 é uma homenagem visual a Los Angeles, cidade natal tanto da modelo quanto da própria marca. Fotografada pela dupla Mert & Marcus e com styling de Mimi Cuttrell, a ação troca o espetáculo exagerado por algo mais quieto e íntimo, retratando Hadid em momentos de força e de quietude, entre cenários naturais e urbanos da cidade. Para uma marca que vende bem-estar, o tom contido é a escolha coerente.
O elenco de peças reforça a filosofia da casa. Ao longo da campanha, Hadid veste itens como o Airbrush Better Together Bra, o Full Stride Micro Short, o tênis Alo Trail e o Accolade Shorts, além do Airlift Rebel Bra e da legging High-Waist 7/8 Rebel, ambos em tom marfim, e da Softsculpt Precision Tank. É um mix de essenciais de performance pensados tanto para o treino quanto para o dia a dia, exatamente o conceito “studio-to-street” que virou assinatura da Alo. A paleta neutra e as silhuetas versáteis permitem que as peças transitem da academia à rua sem troca de roupa.
O discurso de Hadid dá o tom emocional da campanha, e soa mais pessoal do que o habitual nesse tipo de anúncio. A modelo contou que, à medida que envelheceu, percebeu como é importante criar espaço para si mesma, seja desacelerando, movimentando o corpo ou apenas tirando um momento para se reconectar. Segundo ela, esses pequenos rituais se tornaram parte central de como cuida de si, e é isso que associa à ideia de bem-estar e à própria Alo. Do lado da marca, Summer Nacewicz, vice-presidente executiva de marketing e criação, descreveu Hadid como alguém que transita entre moda, wellness e cultura sem perder a conexão consigo mesma.
Vale notar que esse reencontro não é o primeiro. Quando Bella Hadid estrela uma campanha da Alo, ela retoma uma parceria que já havia acontecido na campanha de Outono de 2025, o que dá à relação um ar de continuidade em vez de contratação pontual. Essa recorrência importa, porque mostra que a marca aposta em construir vínculo de longo prazo com seus rostos, e não em trocá-los a cada temporada atrás do nome mais quente do momento. Hadid, com sua influência que vai muito além das passarelas, funciona como uma espécie de tradutora do estilo model-off-duty que a Alo quer vender.
O timing da campanha revela a ambição da marca. Fundada em Los Angeles em 2007, a Alo cresceu rápido nos últimos anos e hoje opera mais de 150 lojas pelo mundo, com um catálogo que se expandiu de activewear para resortwear, calçados, beleza e bolsas. Este lançamento chega logo depois da estreia da linha de óculos de sol, protagonizada por modelos como Lila Moss e Amelia Gray no início do verão. Ao colocar Bella Hadid à frente da nova campanha, a Alo confirma o que vinha construindo peça a peça: deixar de ser lida como marca de roupa de treino e passar a ser vista como uma etiqueta de lifestyle completa, centrada em movimento, equilíbrio e autocuidado.
