O Café Rhode funcionou por cinco dias no 6º arrondissement para marcar a chegada da marca a mais de quinhentas lojas da Sephora na Europa.
A Rhode, marca de beleza de Hailey Bieber, montou um café em Paris para marcar a entrada da linha nas lojas da Sephora na Europa. O Café Rhode funcionou entre 30 de setembro e 4 de outubro no Le Bonaparte, na Rue Bonaparte, no 6º arrondissement, e fechou as portas no fim de semana passado.
A escolha do formato foi deliberada. Em vez de pop-up de beleza com balcão de testers, a marca ocupou um bistrô parisiense de verdade e aplicou sua identidade minimalista à comida, com menu especial pensado a partir do vocabulário da linha. O acesso era só por reserva, com novas vagas liberadas todo dia às 6h no horário da Europa Central, o que gerou a fila digital que costuma acompanhar esse tipo de ativação.
Os brindes amarravam o café à venda. Quem comeu lá recebeu cartões-postais da marca e um bilhete de metrô personalizado da Rhode, trocável por amostras de skincare nas lojas participantes da Sephora em Paris mediante compra, enquanto durassem os estoques. É um mecanismo simples e eficiente: transforma a experiência gratuita em tráfego para o ponto de venda.
A estreia da Rhode na Sephora europeia
O café era a ponta visível de uma operação bem maior. Em 30 de setembro, a Rhode entrou em dezenove novos mercados europeus, em mais de quinhentas lojas da Sephora, com o núcleo de skincare e a linha híbrida de maquiagem, além de exclusividades regionais como o Pocket Bronze e o Highlight Milk. Na França, os produtos chegaram às prateleiras em 2 de outubro.
Os preços europeus dão a dimensão do posicionamento. O Glazing Mist sai por 39 euros, o Pocket Blush por 33, o Peptide Lip Tint e o Glazing Milk por 26 cada, o Peptide Glazing Fluid por 42, o Peptide Eye Prep por 33, o Peptide Lip Shape por 32 e o Barrier Butter por 47. Há também uma colaboração com Alexandra Leclerc, com miniaturas de blush.
Hailey Bieber apareceu no café, em um vestido curto dourado da Saint Laurent, e a presença dela é parte do produto. A Rhode se construiu sobre a imagem pessoal dela e sobre uma estética de pele brilhante que virou vocabulário de internet, e a expansão física na Europa é o teste de se isso se sustenta fora do ambiente digital.
Vale registrar o contexto de negócio: a Rhode foi comprada pela e.l.f. Beauty em 2025, em operação avaliada em cerca de um bilhão de dólares. A entrada em quinhentas lojas europeias é a primeira grande movimentação de distribuição depois disso.
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