Fotografada por Juergen Teller em Londres com o fotógrafo de guerra Don McCullin, o cineasta Don Letts e o pintor Danny Fox, a campanha em outdoor foi instalada hoje em Paris na véspera da apresentação masculina SS27.
A primeira campanha masculina de Sarah Burton para a Givenchy acaba de tomar as ruas de Paris. Fotografada por Juergen Teller em locações ao ar livre em Londres, entre parques, campos e fachadas de prédios, a série de imagens foi instalada hoje em outdoors espalhados pela capital francesa na véspera da apresentação da coleção masculina Primavera/Verão 2027, marcada para amanhã durante a semana de moda de Paris. O elenco é formado por três criativos britânicos de gerações diferentes, em uma escolha de casting que já é declaração de intenção.
Os três nomes carregam peso próprio. Sir Don McCullin, aos 90 anos, é um dos fotógrafos de guerra mais reconhecidos da história, com trabalho que cobriu conflitos no Vietnã, no Camboja e na Irlanda do Norte ao longo de décadas. Burton tem relação pessoal com McCullin, que ela convidou para documentar o backstage da Alexander McQueen quando dirigia a casa. Don Letts, cineasta e DJ, é o videógrafo por trás de alguns dos registros mais icônicos do The Clash e representa, nas palavras de Burton, o espírito de Londres, aquela mentalidade punk da cidade. Danny Fox, pintor contemporâneo britânico, aparece sem camisa sob os casacos e blazers da campanha, exibindo a borboleta tatuada no peito, em uma decisão que ele mesmo tomou ao escolher como usar as peças.
A mecânica de produção reforça o discurso da designer. Burton deixou cada um dos três escolher os próprios looks, descrevendo o processo como algo parecido com o trabalho de uma antiga maison de couture ou alfaiataria sob medida. As peças que aparecem na campanha masculina de Sarah Burton incluem alfaiataria em diferentes graus de formalidade, um casaco de cetim amarelo vibrante e uma jaqueta bomber marrom bordada com crisântemos, em estilos que ecoam as silhuetas, tecidos e bordados que ela já vem aplicando nas coleções femininas da Givenchy.
A campanha marca mais um capítulo na construção que Burton vem fazendo desde que assumiu a Givenchy. A designer britânica é a oitava pessoa a dirigir a maison e apenas a segunda mulher na história da casa a ocupar o cargo de couturier, depois de Clare Waight Keller. Burton estreou em março de 2025 com o primeiro desfile feminino de prêt-à-porter e desde então tem aplicado à Givenchy a mesma abordagem que a tornou referência na Alexander McQueen: artesanato profundo, comunidade criativa diversificada e uma relação orgânica com a cultura britânica que ela carrega para dentro de uma casa francesa sem forçar a tradução.
Para o leitor que acompanha a semana de moda masculina de Paris, a apresentação de amanhã é um dos eventos mais aguardados do calendário. A campanha masculina de Sarah Burton já antecipa o tom: uma Givenchy que olha para arte, fotografia, cinema e pintura com o mesmo interesse que olha para a roupa, e que constrói narrativa ao redor de homens com história no corpo e no currículo. Se a apresentação seguir o espírito dos outdoors, a casa parisiense pode estar prestes a entregar o momento mais falado da semana.
