A campanha de estreia transforma a reprovação dela no exame da OAB americana em piada, com direito a participação da advogada Gloria Allred.
O energético UPDATE ganhou sua primeira grande campanha, e Kim Kardashian escolheu rir de si mesma para vendê-lo. Divulgado na quinta-feira, o comercial abre com ela atrás de um púlpito, numa coletiva de imprensa fictícia, tirando os óculos escuros para revelar um par de armações discretas por baixo. A primeira frase já entrega o tom: as pessoas sempre perguntam sobre todo o trabalho que ela fez, e não, não é esse tipo de trabalho. A piada com cirurgia plástica é só o aquecimento.
O golpe principal vem depois. A cena migra para um museu, onde Kardashian aparece dentro de uma redoma de vidro, despachando uma pilha de tarefas enquanto visitantes observam como se ela fosse uma peça de exposição. É então que surge Gloria Allred, uma das advogadas de direitos das mulheres mais conhecidas dos Estados Unidos, para fazer a pergunta que persegue a empresária: ela passou no exame da ordem? A resposta dela credita a si mesma o mérito de ter elevado o nível da prova. Kardashian foi reprovada no exame da Califórnia em novembro de 2025 e, segundo relatos, adiou uma nova tentativa para 2027. Transformar isso em anúncio é, no mínimo, uma jogada de imagem esperta.
Por trás da brincadeira existe um produto com proposta específica. O energético UPDATE não leva cafeína, e sim paraxantina, o composto que o corpo humano naturalmente produz ao metabolizar a cafeína. A promessa da marca é entregar energia estável sem os tremores, a queda de rendimento e a superestimulação associados aos energéticos tradicionais. A bebida também é anunciada com zero açúcar, zero calorias e sem corantes ou aromatizantes artificiais, embora a fórmula inclua outros ingredientes comuns do setor, como alfa-GPC e o adoçante sucralose. Vale o registro de que médicos ouvidos pela imprensa especializada lembram que a dosagem ideal da paraxantina ainda está sendo estudada.
A história de como Kim Kardashian chegou à empresa é mais orgânica do que o normal nesse tipo de associação. A marca foi criada em 2022 pelo empreendedor Daniel Solomons, e ela virou cliente em 2023, fazendo pedidos grandes e constantes e enviando o que a própria companhia chamou de opiniões não solicitadas sobre sabor, formulação e embalagem. Essas conversas evoluíram para uma parceria, e em fevereiro deste ano ela assumiu oficialmente o posto de cofundadora, com atuação direta em posicionamento, design de produto e direção criativa. O relançamento chegou às prateleiras em março, em mais de 4 mil lojas do Walmart, com cinco sabores e latas repaginadas em tons suaves e acabamento fosco.
Não é a primeira vez que ela tenta esse mercado, e talvez agora seja a hora certa. Em 2014, Kardashian se associou à Hype Energy, e em 2023 assinou o Kimade, sabor limonada rosa em parceria com a Alani Nu, que viralizou rapidamente. A diferença é que o setor mudou: energético deixou de ser bebida de festa e virou item de bem-estar e performance, exatamente o território que o UPDATE ocupa. Num mercado já povoado por celebridades, de Logan Paul e KSI com o Prime a Lionel Messi com o Más+, o energético UPDATE aposta que uma boa piada sobre a própria vida vale mais do que qualquer promessa de potência.
