As 22 peças misturam os tecidos técnicos da marca canadense com babado e oncinha da dinamarquesa, e a campanha traz Jennifer Beals, de “Flashdance”.
A Ganni e a lululemon lançam juntas uma coleção de 22 peças construída em cima de um referencial bem específico: os filmes de dança dos anos 1980. A venda começa em 15 de outubro, no site das duas marcas e em lojas selecionadas da América do Norte, da Europa e da Ásia-Pacífico.
A divisão de trabalho é clara no produto. A lululemon entra com os tecidos proprietários Nulu e Softstreme e com a engenharia de performance, e a Ganni entra com babado, estampa de oncinha e combinações de cor fortes. A Define Jacket, uma das peças mais reconhecíveis do catálogo da marca canadense, foi reinterpretada no vocabulário da dinamarquesa.
A lista cobre regatas, leggings, conjuntos de moletom, bodies, um vestido branco, suéteres de gola redonda oversized, meia-calça semitransparente com o logo da Ganni, polainas, boleros e faixas de cabelo. Há ainda uma sapatilha, a Ruffle-Trim Flat Mate, com acabamento em babado.
“Filmes de dança dos anos 1980 fazem parte da minha vida desde criança, então eles pareciam um ponto de partida natural”, disse Ditte Reffstrup, diretora criativa da Ganni. “Sempre me atraiu a energia, a determinação e a sensação de liberdade desses filmes.”
O casting que explica a coleção da Ganni com a lululemon
A campanha se chama “Joy Is a Power Move” e foi filmada em um estúdio de dança, misturando ensaio e apresentação. Estrelam a atriz Jennifer Beals e a cantora e dançarina METTE.
A escolha de Beals não é decorativa. Ela foi a protagonista de “Flashdance”, de 1983, o filme que colocou polaina, moletom rasgado e ombro de fora no guarda-roupa de uma geração inteira. Colocá-la no centro de uma campanha sobre polainas e boleros em 2026 é o tipo de casting que faz o conceito se explicar sozinho, sem precisar de legenda.
“O que eu amo nessa coleção é o uso dos nossos materiais técnicos combinado com o estilo icônico da Ganni”, disse Jonathan Cheung, diretor criativo global da lululemon.
Para a Ganni, é mais um capítulo de uma estratégia conhecida. A marca já assinou colaborações com New Balance, Barbour e Levi’s, e vem usando esses projetos para entrar em categorias que não domina sem precisar construir a competência técnica do zero. Para a lululemon, é a via contrária: comprar vocabulário de moda para uma marca que nasceu dentro da academia.
Nem o comunicado nem a cobertura trazem a faixa de preço ou a grade de tamanhos. Também não há menção a venda no Brasil, onde nenhuma das duas marcas tem operação própria de loja física.
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