A cantora estrela a campanha do novo Coco Mademoiselle: Crush Absolu, dirigida por Joe Wright, numa aventura noturna por Paris.
Gracie Abrams é o novo rosto de Coco Mademoiselle, e assumir esse posto na Chanel não é um contrato publicitário qualquer. Campanhas de celebridade existem às dúzias, mas quando a Chanel Beauty escolhe uma nova embaixadora, o mundo presta atenção. O alcance e a repercussão da maison são tão grandes que suas campanhas costumam virar marcos de sua época. Basta lembrar do anúncio do Chanel Nº 5 dirigido por Baz Luhrmann com Nicole Kidman, no começo dos anos 2000, ou de Keira Knightley correndo por Paris pelo próprio Coco Mademoiselle. Agora, é a vez da cantora entrar nessa linhagem.
O motivo do anúncio é o lançamento de uma nova fragrância. A Chanel apresentou o Coco Mademoiselle: Crush Absolu e, com ele, um filme de campanha à altura, estrelado por Gracie Abrams e dirigido por Joe Wright, o cineasta britânico conhecido por “Orgulho e Preconceito”, “Desejo e Reparação” e “Anna Karenina”. Colocar um diretor desse porte à frente de um comercial de perfume reforça a ambição da marca de tratar a peça como cinema, e não como mera publicidade. É a Chanel apostando no prestígio autoral para dar peso ao lançamento.
O enredo do filme traduz bem o espírito da fragrância. Nele, Gracie Abrams foge dos paparazzi por Paris e acaba dentro de um café, onde rapidamente contagia um grupo de parisienses comuns a se juntarem a ela numa coreografia animada, além de jogar bastante pinball, tudo com aquele glamour exuberante que se espera de uma campanha de perfume. A atmosfera noturna e eufórica do curta ecoa a própria aura do aroma, que abre com um acorde vibrante de toranja e lichia antes de assentar em notas mais encorpadas de rosa, jasmim e um patchouli particularmente potente.
O perfumista da casa, Olivier Polge, resume bem a proposta do produto. Segundo ele, é uma fragrância cheia de caráter, em que o patchouli é elevado por notas ambaradas que acentuam a natureza sensual e poderosa do perfume. Ao ser lançado como um Coco Mademoiselle em versão mais intensa, o Crush Absolu se posiciona para o público que já ama o clássico da Chanel, mas quer algo mais marcante. É a marca expandindo um de seus pilares de perfumaria sem trair a identidade que consagrou a linha, num equilíbrio entre familiaridade e novidade.
Para Abrams, que já alcançou fama mundial com a própria música, entrar para a família Chanel Beauty é um momento histórico de carreira. A cantora afirmou ser surreal se tornar o novo rosto de Coco Mademoiselle e disse sentir um imenso orgulho, elogiando o fato de Coco ser alguém que deixa uma marca por onde passa, a ponto de, às vezes, desejar ser mais como ela. Quando Gracie Abrams vira o novo rosto de Coco Mademoiselle, a Chanel não apenas contrata uma artista popular do momento, mas aposta em alguém cuja trajetória de autora sensível dialoga com a personalidade que o perfume quer traduzir. O Coco Mademoiselle: Crush Absolu já está disponível pelo site da Chanel.
