A maison italiana acaba de lançar o primeiro capítulo da campanha de verão de 2026, a campanha Monte Carlo, rodada no principado monegasco e em alto-mar, dentro da nova era criativa assinada por Demna Gvasalia.
A Gucci escolheu Monte Carlo como cenário do próximo capítulo do que vem assinando dentro da nova era estética da maison. A casa italiana acaba de revelar a campanha Monte Carlo, primeira parte de uma nova narrativa sazonal para o verão de 2026, com produção rodada nos arredores do principado monegasco e em alto-mar. As imagens mostram piscinas, iates e o azul do Mediterrâneo, e funcionam como um ode cinematográfico ao tipo de verão europeu que historicamente alimentou o imaginário da Gucci.
A direção visual aposta no jogo entre movimento e pausa. Em vez de fixar um destino único, a campanha Monte Carlo trabalha justamente o estado intermediário, com personagens flagrados entre a chegada e a partida, entre o lazer e a aventura, no clima de espontaneidade que define o roteiro de viagens curtas pela Riviera francesa. As tomadas em piscinas, conveses de iate e mar aberto reforçam essa estética solar, com luz natural saturada e enquadramentos que entregam tudo que o imaginário de uma temporada europeia costuma prometer.
O elenco da campanha foi montado com nomes recorrentes do universo Demna e rostos novos. Amelia Gray e Anok Yai voltam a aparecer como musas do diretor criativo, e dividem espaço com Tian Xi Wei, Elisabetta Dessy, Emma Koch, Kayako Higuchi, Felix Friedman, Ibrahima Kane e Samuel Watson, em um casting deliberadamente diverso em estilo e em tipo físico que faz parte da régua narrativa que Demna vem aplicando à casa italiana. A presença dessas figuras na campanha Monte Carlo conecta o projeto a um arco maior que a maison vem desenvolvendo desde a virada de direção criativa do ano passado.
Demna Gvasalia assumiu a direção criativa da Gucci em março de 2025 e vem entregando capítulos em ritmo acelerado desde então. O primeiro foi a coleção La Famiglia, apresentada em formato de curta-metragem em setembro do ano passado, seguida pela estreia oficial da sua primeira passarela em fevereiro de 2026, depois pela campanha Generation Gucci em abril, dentro de uma operação editorial que vem traduzindo a herança da casa para a leitura conceitual marcada do designer. O lançamento desta nova campanha em Monte Carlo entra como mais um movimento dentro desse mesmo cronograma, com foco específico no produto de alto verão e na valorização da linha de bolsas da maison, com modelos como a Jackie 1961 e a Dionysus aparecendo em destaque.
O cenário em si carrega peso simbólico. Monte Carlo está há décadas associada a luxo, moda e escapismo, e essa carga histórica do principado serve perfeitamente ao tipo de fantasia que a Gucci pretende vender para o consumidor da temporada. A operação ainda complementa um circuito de presença global que a marca vem desenhando ao longo de 2026, com passagens recentes por Milão, Cannes e Nova York antes da chegada ao território monegasco. Não passa despercebido o tom da campanha em si, que mostra Demna ajustando o registro estético para um lado mais glamouroso e solar, distante do peso conceitual mais carregado da passagem dele pela Balenciaga.
Para o leitor que acompanha como cada grande maison europeia está construindo o ano de transição da própria identidade visual, a nova campanha Monte Carlo da Gucci é exatamente o tipo de movimento que separa o que vai marcar a temporada do que apenas alimenta o feed.
Assista ao vídeo da campanha:
