A modelo e fundadora da Rhode é o novo rosto da linha Everyday Cotton, fotografada em tons assinatura da marca e em um rosa inédito que amplia a paleta da coleção de algodão premium da Skims.
Hailey Bieber é o novo rosto da linha mais essencial da Skims. A modelo e fundadora da Rhode estrela a nova campanha da Skims para a Everyday Cotton, a coleção de lingerie e underwear em algodão premium que se tornou um dos pilares do catálogo da marca fundada por Kim Kardashian. As imagens mostram Hailey Bieber em peças nos tons assinatura da casa, como Snow, Cocoa Heather e Light Heather Grey, acrescidas de um rosa inédito que amplia a paleta da linha.
A Everyday Cotton foi lançada originalmente em fevereiro de 2026 com Kylie Jenner como rosto da campanha inaugural, fotografada por Mert Alas. A linha traz 10 estilos de peças básicas em algodão premium, incluindo o Triangle Bralette e o Thong coordenado como destaques, todos construídos para entregar respirabilidade, elasticidade e conforto de uso prolongado sem abrir mão da modelagem precisa que a Skims aplica a toda a produção. A grade de tamanhos vai de XXS a 4X em roupas e cobre 38 medidas em sutiãs, dentro do compromisso de inclusividade que a marca carrega desde a fundação.
A escolha de Hailey Bieber como segundo capítulo da campanha da Skims reforça a posição da modelo como uma das presenças mais consistentes no cruzamento entre moda, beleza e lifestyle no momento. Hailey é fundadora da Rhode, marca de skincare que se tornou uma das mais comentadas do setor desde o lançamento em 2022, e no último mês já tinha estrelado uma campanha de verão para a Victoria’s Secret, fotografada por Zoey Grossman com styling de Gabriella Karefa-Johnson. A transição de Victoria’s Secret para Skims em questão de semanas posiciona Hailey como a figura que conecta dois dos maiores players de intimates do mercado americano.
A Skims vem escalando rostos que refletem a ambição global da marca a cada lançamento. LISA do BLACKPINK, Patrick Schwarzenegger e Tate McRae já passaram pelas campanhas da casa nos últimos anos, e a família Kardashian-Jenner segue presente como pilar de comunicação, com Kim como cofundadora e CCO e Kylie na campanha de estreia da Everyday Cotton.
A marca atingiu uma avaliação de mercado de aproximadamente 4 bilhões de dólares na última rodada de captação e opera hoje em um registro que combina produto de performance funcional com o tipo de visibilidade de celebridades que poucas marcas do segmento conseguem replicar.
Para o leitor que acompanha a conversa de lingerie como moda, a nova campanha da Skims com Hailey Bieber chega em um momento em que o mercado de intimates vive uma das fases mais competitivas da história recente. Victoria’s Secret está em pleno rebranding, a Savage x Fenty de Rihanna segue expandindo, e a Skims cresce no espaço entre produto funcional e desejo de marca. Hailey Bieber, com um pé na skincare, outro na moda e um terceiro na cultura pop, é exatamente o tipo de rosto que mantém essa conversa aquecida.
