O segundo capítulo da parceria vira intervenção urbana no Brás, com pintura original de Colm Dillane que também virou referência para um dos modelos da coleção.
Havaianas e KidSuper revivem uma quadra em São Paulo e transformam o gesto em teaser de coleção. A dupla revitalizou um espaço público no Brás como abertura do segundo capítulo da parceria, e a lógica da ação é simples: em vez de gastar mídia anunciando o que vem, entregar algo que fica de pé no bairro e deixar a curiosidade fazer o resto.
O piso e as paredes receberam uma obra original de Colm Dillane, fundador e diretor criativo da KidSuper. A mesma criação serviu de referência para um dos modelos da colaboração, que ainda não foi apresentado. É um encadeamento inteligente: o produto nasce da intervenção, não o contrário, e quem passar pela quadra estará olhando para a estampa antes dela chegar à loja.
Dillane veio a São Paulo, acompanhou a execução da quadra e entrou no processo criativo presencialmente. A passagem virou também um documentário digital previsto para setembro, com registros da relação dele com a cidade e com o futebol brasileiro. E essa relação não é de turista de marca: ex-jogador, Dillane já morou no Brasil e passou uma temporada no Esporte Clube Vitória, na Bahia, antes de construir a KidSuper em Brooklyn e chegar a assinar uma coleção masculina de convidado para a Louis Vuitton.
O próprio criador resumiu a intenção do projeto dizendo gostar da ideia de que “a arte não exista apenas em um produto”, mas passe a integrar um espaço real onde as pessoas possam jogar, se encontrar e construir uma relação própria com o lugar. É a defesa direta de um formato de ativação que troca a peça publicitária por infraestrutura de uso, algo que o mercado brasileiro ainda faz pouco.
A revitalização funciona como etapa de apresentação da próxima fase da parceria entre Havaianas e KidSuper, que segue com novos desdobramentos ao longo do ano. Data de lançamento e composição da coleção ainda não foram divulgadas.
