A funcionalidade se chama Features, mira podcaster e comediante, e já tinha passado por uma fase de testes no Brasil antes de chegar aos Estados Unidos.
O Instagram começou a testar vídeos horizontais de até 90 minutos. A funcionalidade se chama Features, foi liberada na segunda-feira (26) para um grupo selecionado de criadores nos Estados Unidos e já tinha passado por uma fase anterior de testes no Brasil.
O alvo é claro. A ferramenta foi desenhada para podcaster, comediante de stand-up e outros criadores de conteúdo longo, gente que hoje publica recorte no Instagram e manda o público para o YouTube para assistir ao episódio inteiro. A ideia é encurtar esse caminho.
Como funcionam os vídeos horizontais do Instagram
A conexão entre formatos é o ponto central. O criador pode vincular um Reels curto, daqueles de até três minutos, ao vídeo completo em Features. Quem vê o recorte no feed toca e vai direto ao episódio inteiro, sem sair do aplicativo. O algoritmo também promove esses vídeos longos como recomendação na aba Explorar e em outras áreas do app.
O contexto importa para entender a aposta. O Instagram já tentou vídeo longo antes, com o IGTV, e desistiu. Features é uma segunda investida no mesmo terreno, desta vez em formato horizontal, que é a gramática do YouTube, e não o vertical que a plataforma ajudou a consolidar.
A monetização entra junto. Segundo Tessa Lyons, vice-presidente de produto do Instagram, criadores já estabelecidos podem levar parcerias pagas de marca para dentro desses vídeos longos. Ela descreveu a atualização também como caminho para criador emergente, que não tem estrutura comercial própria, conseguir monetizar conteúdo de duração maior.
O movimento conversa com outra frente da empresa. O aplicativo Instagram para TV chegou há pouco ao Apple TV nos Estados Unidos, o que faz sentido para quem quer que vídeo de 90 minutos seja assistido na tela grande, não no celular.
Para o criador brasileiro, a notícia tem leitura dupla. O Brasil foi usado como laboratório na etapa anterior, o que normalmente significa chegada mais rápida quando a funcionalidade for liberada, mas também significa que quem testou aqui serviu de amostra sem acesso às ferramentas de monetização que estão sendo apresentadas agora aos americanos. É um padrão recorrente em lançamento de produto da Meta.
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