Malbec, do Boticário, acaba de lançar sua nova campanha para apresentar Malbec Black Legend, e faz isso fugindo totalmente do óbvio.
Em vez de seguir o caminho previsível da publicidade esportiva, a marca escolheu unir dois nomes que por anos simbolizaram forças opostas no futebol: Kaká e Cannavaro. Não como adversários, mas como iguais. O resultado é uma imagem poderosa, carregada de códigos visuais, criada no Maracanã, que fala menos de rivalidade e mais de reconhecimento entre lendas.
A campanha parte de um conceito claro: uma lenda sempre reconhece outra.
E é exatamente assim que Malbec se posiciona. Não como um lançamento, mas como uma fragrância que atravessa o tempo e constrói seu próprio legado.
EASTER EGGS, AGORA COM PROPÓSITO
A imagem traz referências escondidas, mas sem excesso.
A prancheta tática representa os estilos opostos e complementares de Kaká e Cannavaro. A bola de couro simboliza a essência do jogo. A taça aparece fora do centro, deixando claro que o que importa não é o troféu, mas o caminho. Os livros e o relógio reforçam a ideia de tempo, estratégia e construção de legado.
Nada ali é cenário. Tudo reforça a mesma ideia: talento pode ser momentâneo, mas lenda se constrói com o tempo.
QUANDO A FRAGRÂNCIA VIRA PROTAGONISTA
Malbec Black Legend não aparece como coadjuvante da cena. Ele é o centro da narrativa. Na composição, o frasco surge como o único elemento do presente, cercado por símbolos de passado, conquista e memória. A mensagem é direta, o tempo não apaga o que é autêntico, apenas consolida.
O uso do acorde exclusivo do vinho Neroamaro, que representa maturidade e profundidade, reforça esse discurso. A fragrância carrega a herança de Malbec, mas com um lado mais intenso, noturno e marcante, pensado para quem não precisa provar nada, apenas sustentar quem é.
O QUE CAMPANHA da malbec REALMENTE COMUNICA
Malbec Black Legend não fala de nostalgia.
Fala de permanência, em um mercado obcecado por novidades rápidas, a marca escolhe desacelerar e afirmar que estilo, presença e identidade não se reinventam a cada estação. Eles amadurecem.
E é exatamente isso que a fragrância entrega: um clássico reinterpretado para quem entende que o verdadeiro luxo é durar.
O Boticário fez foi um golaço e não só uma campanha!!
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