Malbec, do Boticário, acaba de lançar sua nova campanha para apresentar Malbec Black Legend, e faz isso fugindo totalmente do óbvio.
Em vez de seguir o caminho previsível da publicidade esportiva, a marca escolheu unir dois nomes que por anos simbolizaram forças opostas no futebol: Kaká e Cannavaro. Não como adversários, mas como iguais. O resultado é uma imagem poderosa, carregada de códigos visuais, criada no Maracanã, que fala menos de rivalidade e mais de reconhecimento entre lendas.
A campanha parte de um conceito claro: uma lenda sempre reconhece outra. E é exatamente assim que Malbec se posiciona. Como uma fragrância que atravessa o tempo e constrói seu próprio legado.
EASTER EGGS, AGORA COM PROPÓSITO
A imagem traz referências escondidas, e esses símbolos ocultos ampliam a narrativa.
A prancheta tática representa os estilos opostos e complementares de Kaká e Cannavaro. A bola de couro simboliza a essência do jogo. A taça aparece fora do centro, deixando claro que o que importa não é o troféu, mas o caminho. Os livros e o relógio reforçam a ideia de tempo, estratégia e construção de legado.
A faixa de capitão associada a Cannavaro carrega um peso que vai além de títulos. Representa liderança conquistada pelo caráter. Autoridade sem discurso. Um lembrete de que grandes defesas também constroem grandes histórias.
As chuteiras, réplicas das utilizadas por Kaká em seu ano mais emblemático, reforçam o contato direto com o campo. São símbolos de repetição, disciplina e esforço silencioso. O futebol em sua forma mais pura, sem glamour, apenas execução.
As camisas dobradas, sem escudos ou números aparentes, deslocam o foco do clube para o indivíduo. Antes da instituição, existe o jogador. Antes do uniforme, existe o nome que o tornou histórico. Esse gesto reforça a ideia de que Kaká e Cannavaro transcenderam os times que defenderam.
No centro da composição, Malbec Black Legend ocupa um lugar singular. É o único objeto do presente, aparece como ponto de conexão entre passado e agora. Assim como as lendas que a imagem celebra, a fragrância representa maturidade, intensidade e sofisticação que não se desgastam com o tempo.
Nada ali é cenário. Tudo reforça a mesma ideia: talento pode ser momentâneo, mas lenda se constrói com o tempo.
QUANDO A FRAGRÂNCIA VIRA PROTAGONISTA
Malbec Black Legend não aparece como coadjuvante da cena. Ele é o centro da narrativa. Na composição, o frasco surge como o único elemento do presente, cercado por símbolos de passado, conquista e memória. A mensagem é direta, o tempo não apaga o que é autêntico, apenas consolida.
O uso do acorde exclusivo do vinho Neroamaro, que representa maturidade e profundidade, reforça esse discurso. A fragrância carrega a herança de Malbec, mas com um lado mais intenso, noturno e marcante, pensado para quem não precisa provar nada, apenas sustentar quem é.
O QUE CAMPANHA da malbec REALMENTE COMUNICA
Malbec Black Legend atua como assinatura final desse encontro. Uma fragrância associada a homens cuja história fala antes de qualquer discurso. É Intensidade sem exager, autenticidade sem ruído e o legado como experiência sensorial e simbólica.
A imagem abre caminhos para novas leituras. E confirma que algumas histórias não precisam ser contadas em voz alta para serem lembradas. Ela fala de permanência, em um mercado obcecado por novidades rápidas, a marca escolhe desacelerar e afirmar que estilo, presença e identidade não se reinventam a cada estação. Eles amadurecem.
E é exatamente isso que a fragrância entrega: um clássico reinterpretado para quem entende que o verdadeiro luxo é durar.
O Boticário fez foi um golaço e não só uma campanha!!
Se você curte conteúdo sobre moda e lifestyle, acesse o nosso canal do Youtube com a Fabíola Kassin.
