Batizado de “The Swap”, o novo capítulo transforma a troca acidental de duas bolsas numa perseguição por Nova York, com Rowan Blanchard e Jemima Kirke.
A nova parte da série “Question Marc” da Marc Jacobs já está no ar, e a marca segue provando que campanha de moda pode virar entretenimento. Batizado de “The Swap”, o novo capítulo é a continuação de “Question Marc”, a plataforma de storytelling da grife que conecta moda, cultura e entretenimento em episódios pensados para o celular. Desta vez, as protagonistas são a atriz Rowan Blanchard e a artista e atriz Jemima Kirke, que estrelam o primeiro capítulo desse novo microdrama. A proposta é clara: substituir a fotografia de moda tradicional por conteúdo narrativo feito para ser consumido nas redes.
O enredo parte de um mal-entendido simples que rende drama. A história começa logo após o desfile mais recente da Marc Jacobs, ambientado na New York Public Library, onde as duas personagens assistem à apresentação sentadas perto do dramaturgo Jeremy O. Harris e, na saída, trocam acidentalmente suas bolsas Scene idênticas. A partir daí, Kirke inicia uma caça pela cidade de Nova York para reencontrar a própria bolsa, depois de descobrir os pertences pessoais de Blanchard dentro dela, até que as duas se reencontram dois dias depois numa leitura na Bookmarc, a livraria da marca. É uma história de detetive com uma reviravolta, narrada pelo próprio Jeremy O. Harris.
O conceito por trás da campanha é mais profundo do que a brincadeira sugere, e é aí que a Marc Jacobs mostra intenção. Segundo a marca, enquanto o capítulo anterior, “The Scene”, explorava a busca por visibilidade, “The Swap” desloca o foco para a percepção, examinando como a moda molda primeiras impressões e as histórias que criamos uns sobre os outros. Cada mulher começa a vasculhar o conteúdo da bolsa alheia e a tirar conclusões a partir dos objetos que encontra, transformando o que era um simples engano num estudo sobre identidade e julgamento. A bolsa Scene funciona como o catalisador da trama e como item-chave da coleção.
A escolha do elenco reforça a conexão com o cenário, e não é casual. Tanto Blanchard quanto Kirke cresceram em Nova York, o que dá à ambientação da campanha um vínculo direto com as duas protagonistas. Duas mulheres muito diferentes se procuram pela cidade e, aos poucos, encontram pontos em comum através dos detalhes que percebem uma na outra. É a moda servindo de ponte entre estranhas, num roteiro que aposta na cidade como personagem tanto quanto as atrizes. A estrutura episódica permite que a série se estenda para além de uma única campanha, com cada capítulo introduzindo novos rostos e perspectivas.
O projeto marca uma virada deliberada na forma como a marca se comunica. “Question Marc” estreou com a campanha de pré-outono de 2026, “The Scene”, escrita e estrelada pela comediante Rachel Sennott, e representou uma mudança de rota, afastando-se da fotografia de moda tradicional em direção a um conteúdo focado em entretenimento e feito primeiro para as redes sociais. Segundo Kristin Patrick, diretora de marketing e digital da Marc Jacobs, a intenção é justamente virar o jogo das campanhas convencionais. Com a nova parte da série “Question Marc”, a marca aposta que o público mais jovem prefere assistir a uma história a folhear um editorial. A coleção Outono 2026 já está disponível nas boutiques da Marc Jacobs, no site e em varejistas selecionados.
