On abre as duas primeiras unidades em São Paulo, uma no JK Iguatemi e outra no MorumbiShopping, com design inspirado no SESC Pompéia e no Edifício Copan, e prepara uma terceira loja no Shopping Leblon, no Rio de Janeiro, antes do fim do ano.
A On acaba de confirmar a chegada ao varejo físico brasileiro com as primeiras lojas próprias no Brasil. A marca suíça de sportswear vai inaugurar duas unidades em São Paulo: a primeira no JK Iguatemi, no dia 30 de julho, com 205 metros quadrados, e a segunda no MorumbiShopping, no dia 6 de agosto, com 305 metros quadrados. Uma terceira loja está prevista para o Shopping Leblon, no Rio de Janeiro, antes do fim do ano, com data ainda a ser divulgada.
O detalhe mais interessante da operação está no conceito arquitetônico das duas lojas paulistanas. A unidade do JK Iguatemi foi inspirada no SESC Pompéia, o centro cultural projetado por Lina Bo Bardi nos anos 1970 que é considerado uma das obras mais importantes da arquitetura brutalista de São Paulo. O espaço vai trazer referências ao brutalismo de pedra, à sensação de movimento das pontes do complexo e toques de vermelho inspirados nos ícones da arquitetura moderna paulistana. A loja do MorumbiShopping, por sua vez, foi inspirada no Edifício Copan, o edifício residencial projetado por Oscar Niemeyer no centro da cidade. A decisão de ancorar cada loja em um marco da arquitetura local é o tipo de gesto que diferencia uma marca global de uma operação genérica de varejo.
Fiorella Palacios, Senior Director Latam da On, declarou que o Brasil é um dos principais mercados da marca na América Latina e que a abertura das lojas é um passo da expansão global no varejo. A ambição é que os espaços funcionem como pontos de encontro para pessoas que amam o movimento, não apenas como lojas de produto. As duas unidades vão oferecer o sortimento completo da On, incluindo calçados de corrida de rua e trilha, tênis de treino, a linha de tênis e o segmento lifestyle, além das coleções de vestuário e acessórios que a marca vem desenvolvendo nos últimos anos.
A On foi fundada em 2010 em Zurique por Olivier Bernhard, David Allemann e Caspar Coppetti, abriu capital na Bolsa de Nova York em 2021 e hoje opera mais de 40 lojas próprias ao redor do mundo. Roger Federer entrou como investidor e embaixador em 2019, Zendaya se tornou embaixadora global em 2023, e a marca vem sendo lida pelo mercado como uma das empresas de sportswear com crescimento mais acelerado da última década, com a revista Exame chegando a chamá-la de Apple dos tênis. A receita ultrapassou os 2,5 bilhões de francos suíços em 2025, e a expansão para o varejo próprio no Brasil sinaliza que a operação na América Latina está pronta para ganhar escala presencial.
Para o leitor brasileiro que acompanha a On desde as primeiras lojas no Brasil, que já conhece o CloudTec e que talvez tenha visto a collab wellness com a Erewhon que a Hypnotique cobriu há pouco, a abertura das unidades em São Paulo e no Rio representa o momento em que a marca sai do e-commerce e dos multimarcas e passa a controlar a experiência de consumo diretamente. JK Iguatemi no dia 30 de julho, MorumbiShopping no dia 6 de agosto, Leblon antes do fim do ano. A On chegou, e trouxe Lina Bo Bardi e Niemeyer junto.
