Pharrell Williams fechou uma segunda colaboração com a maison francesa de champagne, em uma campanha rodada em Saint-Tropez e edição limitada da garrafa Ice Impérial sem a tradicional manga branca.
O verão europeu já tem o seu primeiro grande capítulo lifestyle do ano. A nova collab de Pharrell Williams com a Moët Chandon foi confirmada para acompanhar a temporada quente em Saint-Tropez, no sul da França, com uma edição limitada da garrafa Ice Impérial, champagne pensado especificamente para ser servido com gelo. A peça foi customizada pelo próprio Pharrell, vai chegar ao varejo a partir de segunda-feira, dia 1º de junho, com preço sugerido de 54 euros, e marca a segunda colaboração entre o artista e a maison francesa, depois do trabalho assinado no ano passado em torno das versões Brut Impérial e Nectar Impérial Rosé da casa.
A escolha do cenário não é gratuita. Saint-Tropez é considerada o berço da tradição francesa do champagne servido na pedra, ritual conhecido localmente como piscine, costume que nasceu nas mesas dos jet-setters da Côte d’Azur e se espalhou pela Europa nas décadas seguintes. Foi exatamente esse ritual que inspirou a Moët & Chandon a lançar, em 2011, o Ice Impérial, o primeiro champagne do mundo desenvolvido especificamente para ser bebido com cubos de gelo, e a nova edição limitada com a assinatura do Pharrell aparece sem a tradicional manga branca da garrafa, em uma escolha visual mais direta e contemporânea.
O lançamento da nova collab de Pharrell Williams com a Moët Chandon vem acompanhado de uma ofensiva visual em escala global. A maison preparou uma campanha de outdoor em diversos países, com presença confirmada nos Estados Unidos, na Alemanha e em Hong Kong, e está também ocupando hotéis e clubes de praia em destinos selecionados da Europa e da Ásia. A lista de takeovers inclui o Blu Beach na Sardenha, o Gran Folies em Mallorca, o Hotel Miramar em Sylt, o Dolder Grand em Zurique e o Janu Hotel em Tóquio, em uma estratégia que tenta cobrir os principais polos de consumo de luxo da temporada de verão. Pharrell, em comunicado, comentou que aposta na fórmula clássica de servir o produto: taça de vinho grande, três cubos de gelo e, quando o momento pedir, o coquetel Spicy Mangosé que ele criou para a estação.
A escolha do Pharrell para a parceria tem leitura empresarial direta. Como atual diretor criativo masculino da Louis Vuitton, ele já é peça da família LVMH, grupo que controla também a Moët & Chandon dentro da divisão de vinhos e destilados da casa. A movimentação dele dentro do universo hoteleiro reforça ainda mais o encaixe: ele opera, ao lado do chef Jean Imbert, o restaurante sazonal ToShare em Saint-Tropez, é dono do Swan em Miami, e em 2024 entrou como sócio em uma operação para adquirir o histórico Hôtel Saint-James & Albany em Paris, ao lado do Mohari Hospitality e do Omnam Investment Group, com a unidade atualmente em reforma. Pharrell vem montando, em paralelo aos desfiles da Vuitton, à produção musical e à expansão da própria Humanrace, um portfólio de marcas de hospitalidade que conversa diretamente com o vocabulário desse tipo de campanha.
O cálculo estratégico por trás de tudo isso, no entanto, vai além do romance entre o artista e o cenário. A operação da nova collab de Pharrell Williams com a Moët Chandon acontece em um momento de pressão real para o segmento de champagne, com queda de 2 por cento nas vendas globais em 2025, terceiro ano consecutivo de retração da categoria. O grupo LVMH vem reforçando a aposta no Pharrell, além de aprofundar o patrocínio na Fórmula 1, justamente para reverter essa curva descendente em vitrines de alto valor agregado.
Saint-Tropez, por sua vez, segue como ímã para o topo da pirâmide do luxo, com presença regular de figuras como Beyoncé, Jay-Z, Hedi Slimane e do próprio Bernard Arnault, presidente da LVMH, que tem villa privada e hotéis da rede Cheval Blanc na cidade. Para o leitor que coleciona moda, música, hotel e ritual de verão dentro do mesmo universo cultural, o gesto é exatamente o tipo de campanha que merece ser destrinchada com calma. E, claro, com a taça na mão e três cubos de gelo dentro.
