A Prada está pronta para lançar sua maior fragrância masculina do ano: Paradigme. A nova aposta da marca chega ao mercado global nesta segunda-feira, com Tom Holland como rosto da campanha. Ator e empreendedor, Holland já mantém uma relação com a Prada há anos e, agora, reforça esse vínculo ao liderar a campanha de um perfume que simboliza uma nova abordagem sobre masculinidade e expressão pessoal.
Para Holland, a fragrância representa confiança e autenticidade: “Sempre me senti confortável com as roupas da Prada, mesmo em situações desconfortáveis como tapetes vermelhos. Quando experimentei o Paradigme pela primeira vez, senti exatamente a mesma segurança”, afirmou. Ele também destacou como se identificou com a proposta de pensar: “E se houver outro caminho?”, reforçando a ideia de que a juventude atual vive em constante mudança e precisa de novas formas de encarar os desafios.
A nova masculinidade proposta pela Prada
De acordo com Yann Andrea, presidente global da Prada Beauty, a criação de Paradigme surgiu a partir da observação de que os jovens enfrentam dois modelos estereotipados de masculinidade: de um lado, uma suavidade sensível; do outro, a pressão constante de ter sucesso e ser desejado como um “homem forte”. A intenção da marca é oferecer uma alternativa a esses paradigmas, incentivando novas perspectivas e expressões individuais.
Essa provocação é, segundo Andrea, o próprio DNA da Prada, questionar convenções, desafiar modelos pré-concebidos e oferecer interpretações ousadas. Paradigme convida os homens a explorarem identidades múltiplas, em sintonia com um mundo cada vez mais complexo e fluido. A fragrância se torna, assim, um instrumento de liberdade estética e sensorial.
Uma criação olfativa que desafia estruturas tradicionais
Desenvolvido pelos perfumistas Marie Salamagne, Bruno Jovanovic e Nicolas Bonneville, Paradigme subverte a lógica clássica da pirâmide olfativa. Em vez de revelar as notas de fundo gradualmente, o perfume as apresenta já nas primeiras borrifadas. Entre elas, estão bálsamos como bálsamo do Peru, resina de benjoim e madeira de guáiaco, ingredientes raramente usados em perfumes masculinos, que conferem uma sensação calorosa e envolvente.
No coração da fragrância, a nota de gerânio bourbon adiciona uma vibração floral com facetas rosadas, enquanto no topo, a bergamota da Calábria traz um frescor translúcido. Segundo Andrea, essa estrutura única reforça o caráter sofisticado e paradoxal do perfume, alinhado ao conceito de um novo paradigma de masculinidade.
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Design, sustentabilidade e sofisticação
A embalagem de Paradigme foi desenhada para reinterpretar os códigos icônicos da Prada. Com formas geométricas simples e radicais, o frasco combina sofisticação tátil com um design inesperado. A tonalidade verde do vidro se destaca no universo de fragrâncias masculinas, geralmente dominado por frascos azuis escuros. O frasco é também sustentável: sua versão refilável reduz em até 65% o uso de vidro, 75% de plástico e 100% de metal, além de conter 15% de vidro reciclado.
O compromisso com a sustentabilidade não se limita à embalagem. A fragrância utiliza ingredientes de origem biológica, refletindo a visão de Holland sobre responsabilidade ambiental. “Ser sustentável é ter um ponto de vista consciente sobre a beleza”, afirma Andrea, que destaca o ator como a escolha ideal para representar essa nova fase da Prada Beauty.
Campanha e ambição global
A campanha foi dirigida por Thomas Vinterberg, com quem Holland declarou ter tido uma conexão imediata. “Sou fã do Thomas e fiquei empolgado em trabalhar com ele. Foi uma experiência incrível”, comentou o ator, que acaba de concluir as filmagens de The Odyssey, de Christopher Nolan, e se prepara para o próximo filme do Homem-Aranha, Brand New Day.
Com a participação ativa de Miuccia Prada e Raf Simons, Paradigme foi criado com a ambição de se tornar um dos 10 perfumes masculinos mais vendidos globalmente. As previsões do mercado estimam que a fragrância possa gerar cerca de 200 milhões de euros em vendas no primeiro ano. Os preços sugeridos incluem 100 euros para o frasco de 50 ml, 140 euros para o de 100 ml e 165 euros para o refil de 150 ml.
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