O magnata do varejo e empreendedor com sede em Hong Kong, Adrian Cheng, que agora é o novo proprietário majoritário da 1017 Alyx 9SM, compartilhou em uma entrevista exclusiva suas grandes ambições para a marca liderada pelo designer Matthew M. Williams.
Cheng já mapeou “10 cidades-chave” em todo o mundo, nas quais pretende estabelecer boutiques exclusivas para a 1017 Alyx 9SM. Ele e Williams delinearam estratégias para fortalecer os canais de distribuição direta ao consumidor, ampliar a oferta de produtos e lançar pop-ups, eventos e projetos “experienciais” até o final do ano.
Enquanto discutiam os planos, Cheng enfatizou o foco na abordagem DTC (direto ao consumidor), com lançamentos regulares de coleções cápsula. Ele destacou ainda a expansão da linha de produtos, especialmente na categoria de itens essenciais, proporcionando uma mistura versátil com peças de moda.
A dupla revelou que novas coleções de jersey e denim estarão disponíveis no site da 1017 Alyx 9SM e em alguns pontos de venda selecionados nesta primavera, coincidindo com o retorno de Williams ao calendário da Paris Fashion Week em junho com uma nova coleção.
Cheng, mantendo em segredo o valor do investimento na casa de moda, garantiu que Williams terá mais recursos e liberdade criativa. “Acredito que Alyx é uma ótima marca, e queremos que ela aconteça”, afirmou Cheng, destacando o compromisso em expandir a comunidade global que aprecia a Alyx.
Desde o investimento de Cheng em novembro passado, visando acelerar o desenvolvimento da marca, a equipe está sendo cuidadosamente construída, de acordo com Williams. Embora não haja pressa para inaugurar a primeira loja, Williams expressou o desejo de que seja em Paris, cidade que agora abrigará a sede, marcando uma nova fase, quase 10 anos após a fundação da marca em Milão.
A marca coed, reconhecida por sua estética industrial e utilitária, destaca-se pela fivela de montanha-russa, presente em diversas peças. Williams planeja continuar colaborações com marcas especializadas, incluindo Blackmeans e Nike, mantendo-se fiel à identidade única da Alyx.
Com Cheng como CEO da New World Development e fundador do K11 Group, conhecido por integrar arte, artesanato e moda em empreendimentos, a expectativa é que a 1017 Alyx 9SM proporcione uma experiência de varejo única, unindo comunidades e aproveitando a influência de Williams nos setores de música, arte e entretenimento.
A próxima fase da marca será centrada em Paris, onde Williams estabeleceu sua casa nos últimos anos. O designer pretende dar destaque às coleções femininas, reforçar a presença nas passarelas parisienses e oferecer uma gama mais ampla de produtos, incluindo peças essenciais acessíveis.
Ao manter a produção principal na Itália, Japão, China, Coreia do Sul e Portugal, Williams espera explorar mais sua criatividade, mantendo a qualidade que define a Alyx. Ele também manifestou o desejo de reduzir ligeiramente os preços à medida que a marca fortalece seus canais diretos ao consumidor.
O entusiasmo de Williams por seu projeto de vida é evidente: “Eu amo ter cada peça tocada pela minha mão, então realmente não precisamos de uma equipe tão grande. Eu faço muita coisa sozinho do ponto de vista criativo.”
Esta nova fase da 1017 Alyx 9SM promete não apenas um renascimento em Paris, mas também uma evolução marcante na experiência de moda, combinando a visão de Williams com o toque distintivo de Cheng.
