O “stories she tells” vai virar a primeira revista literária da marca, com chamada aberta para escritoras e a Universidade de Tóquio como parceira fundadora.
Cate Blanchett e a Uniqlo lançaram um projeto literário dedicado a vozes de mulheres. Chama-se “stories she tells”, foi anunciado em 29 de outubro e vai dar origem à primeira revista literária da história da marca japonesa, com primeira edição prevista para o outono de 2027 no hemisfério norte.
A atriz não entra como rosto de campanha. Cate Blanchett lidera o processo de seleção dos textos, e a revista nasceu de conversas dela com a empresa. Ela é embaixadora global da Uniqlo desde agosto de 2025, e este é o primeiro projeto autoral dela dentro dessa relação.
O que é o projeto literário da Uniqlo com Cate Blanchett
O formato é de chamada aberta. A partir deste inverno do hemisfério norte, a marca abre inscrição para escritoras enviarem ensaios, e as selecionadas recebem apoio de escrita e mentoria para desenvolver o texto. Critérios de elegibilidade e detalhes de seleção devem sair por volta de dezembro.
O tema da primeira edição é “Conexão”. Além dos ensaios de escritoras sobre as próprias experiências, a revista deve trazer artigos de pesquisa e obras literárias dentro do mesmo recorte, o que coloca a publicação num território híbrido entre revista cultural e caderno acadêmico.
A base institucional é o que diferencia o projeto. A parceira fundadora é a Universidade de Tóquio, e professores do IncluDE, centro de diversidade e inclusão da instituição, atuam na definição dos temas, na edição e na cocriação de conteúdo. A Uniqlo declarou que pretende expandir a iniciativa internacionalmente por meio de parcerias com outras universidades.
O lançamento teve forma de evento literário, não de coletiva de moda. Cate Blanchett e a escritora Mieko Kawakami fizeram uma leitura no campus Hongo da universidade, em 29 de outubro, acompanhada de uma feira de livros de um dia só, com obras de escritoras, voltada aos estudantes.
Há um detalhe que o anúncio deixa claro e vale repetir. A revista não existe ainda. O que foi lançado é o projeto e a chamada que vem a seguir; a primeira edição só sai daqui a cerca de um ano.
A Uniqlo tem operação no Brasil, com lojas em São Paulo, mas não há informação sobre a chamada aberta aceitar textos em português nem sobre a revista circular por aqui. Preço e forma de distribuição também não foram divulgados.
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