A Gentle Monster segue reafirmando sua posição como uma das marcas mais inovadoras do mercado global de moda e design ao transformar cada espaço físico em uma experiência sensorial única. Com a abertura de seu novo endereço em Seul, a marca apresenta o primeiro grande projeto artístico do HAUS NOWHERE, iniciativa experimental que vem mudando a forma como entendemos o varejo.
Para marcar este momento, a Gentle Monster convidou o artista e diretor Max Siedentopf, conhecido por suas esculturas surreais e hiper-realistas, para criar a instalação “More Is More”. A obra mistura arte, tecnologia e design de forma cinematográfica, refletindo a proposta do HAUS NOWHERE de ser um espaço que desafia a lógica e cria narrativas inesperadas.
Uma experiência que ultrapassa o varejo
O HAUS NOWHERE, já famoso por projetos como o ciborgue criado para a colaboração com a Maison Margiela e a loja da Nudake em Xangai coberta de croissants, é um espaço que vai além de ser apenas uma loja. A cada inauguração, o conceito propõe experiências imersivas que aproximam arte contemporânea e consumo de forma inédita.
Com “More Is More”, a Gentle Monster reforça sua visão de que um espaço comercial pode ser também uma plataforma de arte, performance e questionamento estético. O projeto inaugura uma nova fase para o HAUS NOWHERE, abrindo caminho para colaborações futuras com artistas da Coreia e de diferentes partes do mundo.
A escultura que respira
A instalação apresentada por Max Siedentopf é composta por uma montanha de sacos pretos de lixo, que sobem e descem em um movimento hipnótico. A cena cria uma tensão entre o banal e o extraordinário, fazendo com que o espectador questione o significado daquilo que vê.
No centro da obra, um senhor idoso segura firmemente um saco dourado, enquanto seus olhos animatrônicos percorrem o espaço de forma inquietante. Em outras versões da instalação, figuras aparecem com o rosto mergulhado nos sacos, reforçando a sensação de estranhamento e intensidade estética.
Entre exposição e experiência
Mais do que um cenário, “More Is More” funciona como um convite para repensar a fronteira entre arte e consumo. A obra é apresentada em paralelo ao conceito “The Future Returned”, também exibido pela Gentle Monster em Seul, criando um diálogo entre o presente e o futuro do design, da tecnologia e da experiência de marca.
Esse encontro entre exposição e vivência transforma a visita ao espaço em algo que vai além da contemplação. O público é convidado a fazer parte da obra, explorando a narrativa criada por Siedentopf e ressignificando sua relação com o ambiente.
Uma presença global
A instalação não se limita a Seul. “More Is More” também está em exibição em Dosan, Xangai e Shenzhen, ampliando o alcance do projeto e consolidando o HAUS NOWHERE como uma plataforma internacional de inovação cultural. Cada local oferece uma interpretação própria da obra, mas todos compartilham a proposta de provocar e instigar o visitante.
Essa expansão reforça a importância da Ásia como epicentro das transformações que unem moda, arte e lifestyle. Ao espalhar a instalação por diferentes cidades, a Gentle Monster sinaliza sua intenção de criar um ecossistema cultural global, em que a marca atua como mediadora entre artistas e públicos diversos.
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Um novo capítulo para a Gentle Monster
Com “More Is More”, a Gentle Monster inaugura um ciclo em que o HAUS NOWHERE se consolida como plataforma de experimentação artística contínua. O espaço já não é apenas uma loja-conceito, mas sim um território híbrido que combina espetáculo, reflexão e inovação.
A curadoria de projetos que mesclam performance, design e narrativas visuais abre caminho para futuras colaborações de impacto. Dessa forma, a marca fortalece sua identidade como referência mundial em criatividade e reinvenção do varejo de luxo.
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