A Pradasphere ocupa o piano nobile do novo complexo de oito andares na Galleria Vittorio Emanuele II e abre ao público em 23 de setembro.
A primeira exposição permanente da Prada abre ao público em 23 de setembro, em Milão. Chamada Pradasphere, ela ocupa o piano nobile do novo complexo que a marca montou dentro da Galleria Vittorio Emanuele II, e a palavra permanente é o detalhe que muda tudo: até agora, o projeto sempre existiu como mostra itinerante.
O acervo cobre bem mais do que roupa. A exposição reúne material de moda, arte, arquitetura, cinema, cultura e esporte retirado dos arquivos da casa, incluindo peças que nunca haviam sido exibidas publicamente, e traça a trajetória da empresa desde 1913, quando ela nasceu como fabricante de artigos de couro, até o momento atual. É a tentativa de mostrar a Prada como sistema de ideias, não como catálogo de coleções.
O endereço também é parte do argumento. O complexo tem oito níveis dentro da Galleria e costura, por meio de uma passagem subterrânea, as lojas masculina e feminina que antes funcionavam separadas. No mesmo percurso está a Marchesi 1824, confeitaria histórica milanesa comprada pelo grupo em 2014, e alguns andares acima já operava desde 2016 o Osservatorio Fondazione Prada. O resultado é um trecho de galeria onde comércio, café e pesquisa visual dividem a mesma circulação.
Vale registrar o histórico do projeto. A Pradasphere já havia sido montada em Londres e em Hong Kong em 2014, e em Xangai em 2023, sempre em formato temporário, carregando o arquivo da casa de uma cidade para outra. A versão milanesa é a primeira construída para ficar, o que transforma um acervo de marca em equipamento cultural de endereço fixo, algo que poucas casas de moda conseguiram executar.
O timing também não é acidente. A abertura acontece um dia depois de a Prada abrir a Semana de Moda de Milão, marcada para 22 de setembro, o que concentra atenção da imprensa internacional nos dois eventos em sequência.
