Marca apresenta esculturas monumentais de atletas olímpicos no Channel Gardens, em ação especial que antecede os Jogos de Inverno de Milão-Cortina.
A Ralph Lauren leva sua narrativa olímpica a um novo patamar ao apresentar uma instalação de gelo inédita no coração de Nova York. A ação acontece no Rockefeller Center, um dos endereços mais simbólicos da cidade, e integra a campanha da marca para os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina.
A proposta combina moda, espetáculo urbano e experiência imersiva. Esculpidas em gelo, figuras de atletas do Team USA surgem vestindo os uniformes oficiais de cerimônia de abertura e encerramento criados pela marca, reforçando a conexão entre performance esportiva, design e identidade cultural.
A instalação de gelo de Ralph Lauren no Rockefeller Center
A instalação ocupa o Channel Gardens, espaço icônico do Rockefeller Center, e marca a primeira vez que esculturas de gelo desse porte são exibidas no local. Com cerca de 3,6 metros de altura, as peças foram produzidas a partir de aproximadamente 10 toneladas métricas de gelo.
O trabalho envolveu cinco mestres escultores, todos campeões mundiais de arte em gelo. As esculturas foram talhadas ao longo de cinco dias em um estúdio em Syracuse, no estado de Nova York, antes de serem transportadas para Manhattan. As baixas temperaturas previstas para a cidade garantem a preservação da obra durante o período de exibição.
A instalação será revelada ao público na sexta-feira e permanecerá acessível até o sábado, funcionando como uma ativação pontual, mas de forte impacto visual e simbólico.
Atletas do Team USA como protagonistas da ação
As esculturas representam três atletas que competirão nos Jogos de Inverno: a patinadora artística Madison Chock, o snowboarder Red Gerard e a para-snowboarder Brenna Huckaby.
Cada figura foi cuidadosamente esculpida para destacar os detalhes dos uniformes assinados pela Ralph Lauren, tradicionalmente associados a uma estética que mistura herança clássica americana e funcionalidade contemporânea. O resultado reforça a ideia de que o vestuário olímpico também comunica valores culturais, não apenas desempenho técnico.
Além da instalação principal, uma quarta escultura homenageia a patinadora de velocidade Erin Jackson. Essa peça ficará em exibição no Top of the Rock, permitindo que visitantes fotografem a atleta ao lado do skyline nova-iorquino.
Nota da redação
Esta é a primeira vez que uma instalação de gelo dessa escala é exibida no Rockefeller Center e também uma estreia absoluta para a Ralph Lauren nesse formato artístico.
Moda, experiência e narrativa olímpica
A ativação reforça a estratégia da Ralph Lauren de transformar campanhas esportivas em experiências culturais. Ao escolher o gelo como matéria-prima, a marca dialoga diretamente com o universo dos esportes de inverno e cria um espetáculo efêmero, alinhado ao clima da cidade e ao espírito olímpico.
Mais do que uma vitrine de produto, a instalação funciona como um ponto de encontro entre moda, arquitetura urbana e entretenimento. O público não apenas observa, mas interage, fotografa e compartilha a experiência, ampliando organicamente o alcance da ação.
Esse tipo de iniciativa também reflete uma tendência crescente no marketing de luxo e lifestyle: criar experiências físicas memoráveis em espaços icônicos, capazes de gerar repercussão global mesmo com duração limitada.
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O legado olímpico da Ralph Lauren
A presença da Ralph Lauren nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos dos Estados Unidos já se estende por quase duas décadas. A parceria começou em Pequim, em 2008, e desde então a marca assina os uniformes oficiais do Team USA, consolidando-se como parte da narrativa visual dos Jogos.
Ao longo dos anos, a Ralph Lauren construiu uma identidade olímpica reconhecível, combinando símbolos tradicionais americanos, inovação têxtil e atenção ao design funcional. A instalação de gelo no Rockefeller Center surge como mais um capítulo desse legado, agora traduzido em linguagem artística e experiencial.
Com os Jogos de Milão-Cortina se aproximando, a ação reforça o posicionamento da marca como um elo entre esporte, cultura e moda global, projetando o espírito olímpico para além das arenas e pistas de competição.
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