A artista britânica se torna a primeira embaixadora global e acionista da marca de tech Nothing, em uma parceria que vai muito além de um dia de shooting na nova campanha da Nothing.
A Nothing acaba de fazer o movimento mais inteligente de sua história curta e ambiciosa: contratou Charli XCX como primeira embaixadora global. Mas não é só isso. A cantora também entrou como acionista da empresa, o que transforma completamente o que poderia ser mais uma parceria de celebridade em algo com peso real.
E o timing é quase perfeito demais para ser coincidência. A campanha global lança hoje, na mesma semana em que “Rock Music”, o novo single de Charli, chegou às plataformas. A máquina de hype da artista está em movimento total, e a Nothing estava lá para pegar uma carona muito bem calculada.
Uma marca que sabia quem queria antes de conseguir
“Charli XCX foi mencionada na primeira apresentação de estratégia de marca que fiz na Nothing como essa incorporação da criatividade rebelde”, admitiu Charlie Smith, chief brand officer da empresa. Ou seja, não foi um casting de última hora. Foi uma intenção desde o começo que finalmente virou realidade.
E faz todo o sentido. A Nothing foi fundada em 2020 em Londres com o objetivo explícito de desafiar a Apple aos olhos da Geração Z. Charli XCX é, neste momento, talvez a artista que melhor personifica o que essa geração valoriza: autenticidade, irreverência e uma relação com a estética que recusa o perfeito.
A CAMPANHA, O CONCEITO E O QUE CHARLI DISSE SOBRE TUDO ISSO
As imagens e o vídeo da campanha foram fotografados por Aidan Zamiri, colaborador de longa data de Charli. O produto em destaque é o Nothing Headphone (a), com 135 horas de bateria sem precisar recarregar. Um número que, convenhamos, é ridiculamente bom.
O conceito da campanha foi descrito pela própria artista de uma forma que é muito Charli: “Queríamos que parecesse íntimo, como se o mundo estivesse se movendo ao meu redor enquanto eu fico travada na minha música. É um vibe muito ‘no meu próprio mundo’, que é exatamente como me sinto quando crio.”
Ela ainda mencionou que o shooting foi feito com seus amigos criativos de sempre, incluindo o stylist Chris Horan e a diretora criativa Imogene Strauss. O resultado provavelmente parece mais editorial do que campanha, e isso é exatamente o ponto.
Quando a marca encontra a pessoa certa por razões certas
“Quando estou criando, estou sempre pensando em como meu trabalho será experienciado no mundo. E eu amo como os fones da Nothing soam e são projetados. Seu ethos de priorizar criativos é algo que procuro em um parceiro”, disse Charli.
Gente, isso não soa como texto de press release porque provavelmente não é. E essa diferença é perceptível.
POR QUE SER ACIONISTA MUDA COMPLETAMENTE O JOGO
Esse é o detalhe que separa essa parceria de qualquer outra. Charli XCX não é apenas o rosto da Nothing, ela tem uma fatia real da empresa. Isso significa que quando a Nothing cresce, ela cresce também. E quando ela empresta o nome à marca, está defendendo algo que também é dela.
“Charli tem uma participação real no que estamos construindo, e queríamos uma parceira com comprometimento genuíno”, explicou Smith. O modelo é uma tendência crescente: no mês passado, Timothée Chalamet fez movimento similar com a relojoaria Urban Jürgensen. Mas no caso de Charli e Nothing, a coerência entre artista e marca é tão óbvia que seria difícil argumentar que é só estratégia.
A Nothing fechou quase US$ 1 bilhão em receita em 2025, está avaliada em US$ 1,3 bilhão após uma rodada Serie C de US$ 200 milhões e tem planos de expansão agressivos nos Estados Unidos, com lojas previstas em San Francisco e Nova York ainda este ano.
“A tecnologia ficou um pouco chata e perfeita. Há muito vidro e alumínio. Queremos trazer de volta a diversão”, disse Smith. Charli XCX, claramente, é a escolha certa para isso.
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