Batizado Rip the Script, Nike lança curta de seis minutos que é o cartucho principal da campanha global da marca para o torneio e reúne mais de 30 nomes do futebol, lendas aposentadas e celebridades do entretenimento mundial.
A poucos dias do pontapé inicial do maior torneio de seleções do calendário esportivo mundial, a Nike acaba de jogar na mesa o maior cartucho publicitário da sua estratégia para a temporada. A Nike lança curta de seis minutos batizado Rip the Script como filme principal da campanha global da marca para a Copa do Mundo de 2026, com um elenco massivo que reúne mais de 30 nomes entre estrelas atuais do futebol, lendas aposentadas e celebridades do entretenimento. O projeto foi assinado pela agência Wieden+Kennedy, parceira histórica da Nike, e dirigido por Dan Streit, do estúdio Somesuch.
O enredo do curta foi montado em cima de uma premissa simples e que funciona como manifesto da própria filosofia da marca dentro do futebol. A ação começa com um diretor de cinema tentando convencer os atletas da Nike a seguir um roteiro pré-fechado dentro de um mega estúdio de Hollywood, mas os jogadores rapidamente abandonam as falas, e a bola começa a passear por cenários de filmes diferentes ao longo dos seis minutos, do gênero de ação ao filme de horror. A ideia central é direta: o melhor futebol é instintivo, criativo e imprevisível, e tudo que está pré-escrito tende a sair errado quando a bola é colocada nos pés certos.
Do lado do gramado, o casting é dos mais robustos que a Nike já reuniu em um único projeto. As estrelas atuais aparecem em peso, com Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vini Jr., Cole Palmer, Jamal Musiala, Virgil van Dijk, Bruno Fernandes e Alexia Putellas dividindo o set, em uma sequência famosa Mbappé executa uma bicicleta e Vini Jr. atravessa cenas sorrindo no meio do caos. As lendas também ganham espaço, com Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba, Eric Cantona e Jorge Campos circulando pelos cenários, e uma das cenas mais comentadas mostra LeBron James e Cristiano Ronaldo sentados em uma sala de reunião discutindo o roteiro de um filme fictício sobre a aposentadoria dos dois, em piada direta aos debates de GOAT que cercam a carreira atual e que devem voltar com força durante a Copa do Mundo de 2026.
Quando a Nike lança curta com esse calibre de produção, os cameos fora do esporte naturalmente roubam parte da cena. Travis Scott, Kim Kardashian acompanhada do filho Saint, LISA do BLACKPINK, Young Miko, Central Cee e o britânico Clint 419 aparecem ao longo dos seis minutos, ao lado do Channing Tatum em uma das cenas mais elogiadas, em que o ator interpreta um dublê do Erling Haaland com corte de cabelo idêntico ao do norueguês antes do próprio jogador entrar em quadro. Jason Sudeikis também marca presença reprisando o papel de Ted Lasso, e a comentarista esportiva Kate Scott aparece narrando partes da ação, completando uma lista de convidados que normalmente fica reservada para premiações de fim de ano.
O curta funciona como porta de entrada para um universo de marca mais amplo que a Nike vem construindo em torno da Copa do Mundo de 2026. A campanha se estende em uma série de cápsulas de produto desenvolvidas com colaboradores criativos, com destaque para a Palace x Inglaterra e a Jacquemus x França, e ainda inclui chuteiras, uniformes, ativações de varejo e conteúdo paralelo de futebol que vai sair ao longo do torneio.
A Copa do Mundo de 2026 começa oficialmente no dia 11 de junho, em formato inédito com 48 seleções e três países-sede entre Estados Unidos, Canadá e México, e a Nike lança curta exatamente no momento em que a contagem regressiva começa a virar produto de consumo. Para o leitor que acompanha o circuito de campanhas históricas da marca, esse é o capítulo que dá continuidade à linhagem de Secret Tournament, Joga Bonito e Write the Future, e que precisa estar à altura dela.
Assista ao curta completo:
