A marca sul-coreana lança a Veggie Collection com 34 modelos de óculos inspirados em vegetais, campanha estrelada por Karina do aespa e instalações imersivas em seis cidades ao redor do mundo.
A Gentle Monster acaba de transformar brócolis, tomates e cenouras em óculos de sol. A marca sul-coreana de eyewear lança a Veggie Collection, uma nova linha de 34 modelos de óculos inspirados nas formas e cores de diferentes vegetais, acompanhada por um pop-up da Gentle Monster com instalação de vegetais gigantes em seis cidades ao redor do mundo: Los Angeles, Seul, Tóquio, Xangai, Pequim e Bangkok. A coleção chegou às lojas no dia 5 de junho e marca a expansão da Pocket Collection, a linha de armações compactas dobráveis que a marca lançou no verão passado.
A Veggie Collection traz 10 designs de armações dobráveis dentro dos 34 modelos, todos construídos a partir da inspiração visual em vegetais. As formas arredondadas, orgânicas e as cores vivas das peças traduzem o universo vegetal em linguagem de produto, em um registro que é ao mesmo tempo lúdico e tecnicamente sofisticado. O destaque conceitual da coleção é o Veggiemon, uma criatura antropomórfica em formato de brócolis que funciona como mascote do projeto e que aparece em escala monumental nas instalações de vegetais gigantes montadas dentro de cada pop-up, ao lado de outras figuras menores com rostos expressivos e acabamento em pelúcia.
O primeiro sinal da Veggie Collection apareceu no Coachella, em abril, quando a Gentle Monster montou uma instalação no deserto com o Veggiemon ao lado de uma placa de madeira com os dizeres Veggie Farm. Durante o festival, PinkPantheress, Becky G e FIFI, a cantora Sophia Ziskin, desfilaram modelos da coleção ao longo do fim de semana, e a cantora colombiana Karol G usou no palco o Turbo-MGD3, um modelo futurista criado em colaboração com a Fórmula 1 e a Disney. A campanha oficial da coleção foi entregue à Karina, do grupo sul-coreano aespa, em um filme surrealista que mostra a idol caminhando por uma paisagem deserta cercada por montes de tomates vermelhos.
A Gentle Monster construiu nos últimos 15 anos uma reputação como uma das marcas de eyewear mais inventivas do planeta, com lojas-flagship em Seul e Xangai que funcionam como instalações de arte tanto quanto como pontos de venda. A casa faz parte do grupo IICOMBINED, que controla também a marca de fragrâncias Tamburins e a confeitaria conceitual Nudake, e vem se posicionando como um dos players mais culturalmente relevantes da Coreia do Sul no cruzamento entre moda, tecnologia e varejo experiencial. O pop-up da Gentle Monster com vegetais gigantes em seis cidades simultaneamente dá a dimensão da escala que a marca aplica quando decide lançar uma coleção: não se trata de abrir um canto em uma loja, mas de ocupar espaços inteiros com cenografia imersiva.
A escolha de transformar vegetais em óculos de sol e em instalações de grande formato pode parecer estranha fora do contexto, mas dentro do universo da Gentle Monster faz sentido completo. A marca sempre operou na fronteira entre produto funcional e objeto de fantasia, e a Veggie Collection é mais um capítulo desse vocabulário, com peças que servem para usar na rua e cenografia que serve para viralizar nas redes.
E para quem gosta de acompanhar a cultura de varejo experiencial, o pop-up da Gentle Monster com instalação de vegetais gigantes é o tipo de operação que mostra por que a marca segue como referência global em transformar uma loja de óculos em acontecimento cultural.
