A linha permanente substitui a Off-White For All criada por Virgil Abloh em 2018 e mira a Geração Z com preços entre US$ 45 e US$ 220, moletons, tênis, underwear e distribuição global a partir desta terça.
A Off-White lança nova sub marca sob o nome L/AB C/O Off-White, uma linha permanente de preço acessível que entra no mercado como a aposta mais direta da casa fundada por Virgil Abloh em capturar o consumidor jovem que acompanha a marca nas redes, mas que não tem orçamento para comprar o prêt-à-porter principal. L/AB, que significa Laboratory of Fun, substitui a Off-White For All, a cápsula de preço reduzido que o próprio Abloh tinha criado em 2018, e chega amanhã ao site da marca e a varejistas selecionados ao redor do mundo.
A faixa de preço é o dado que define o posicionamento. A nova sub marca L/AB C/O trabalha entre 45 e 220 dólares, com camisetas a partir de 45, moletons e calças jogger na faixa de 130, jaquetas cropped a 130 e tênis no topo da tabela a 220. O lineup de estreia é construído ao redor de essenciais de sportswear: fleece, camisetas, moletons com capuz, tracksuits, tênis, underwear e algumas peças de outerwear. A marca posiciona o produto como um toolkit, um guarda-roupa que o consumidor monta e combina ao longo do tempo, em vez de comprar em drops pontuais de edição limitada. Duas coleções sazonais por ano, primavera e outono, mais drops adicionais direcionados a mercados específicos completam o modelo de distribuição.
O CEO da Off-White, Cristiano Fagnani, descreveu a L/AB C/O como extensão natural de uma marca que desde o começo foi construída como plataforma aberta. A Off-White lança nova linha voltada para a Geração Z com foco declarado em três eixos: esporte, música e comunidade. Os rostos da campanha de estreia são JT e Jay Guapo, e a estratégia de ativação inclui torneios de esporte de rua, drops em campi universitários e experiências colaborativas presenciais em cidades selecionadas. O próprio site da Off-White descreve a L/AB como uma plataforma cultural e ecossistema criativo dentro do universo Off-White, pensada para empoderar uma nova geração a participar da cultura em vez de simplesmente consumi-la.
A decisão de criar uma nova sub marca de preço acessível chega em um momento delicado para a Off-White. Desde a morte de Virgil Abloh em novembro de 2021, a marca vem buscando manter a relevância cultural que o fundador construiu ao longo de uma década cruzando moda, arte, arquitetura, música e cultura pop em uma linguagem imediatamente reconhecível. A casa faz parte do New Guards Group, hoje sob controle da Coupang via Farfetch, e a operação principal segue apresentando coleções de prêt-à-porter masculino e feminino no calendário de Paris. A L/AB C/O entra como braço de volume e acesso em um mercado onde o luxo se distanciou das faixas de preço intermediárias e o streetwear perdeu o centro da conversa para o tailoring e o vintage.
Para o leitor que acompanha a trajetória da Off-White desde o começo, a pergunta que a L/AB C/O levanta é direta: o espaço cultural que permitiu à marca se tornar uma das mais influentes do mundo uma década atrás ainda existe? Em 2026, o streetwear já não ocupa o centro da conversa como ocupou ao longo dos anos 2010, e o público jovem navega entre vintage, estéticas passageiras e comunidades digitais cada vez mais fragmentadas. A Off-White lança nova sub marca apostando que o nome ainda tem força suficiente para funcionar como porta de entrada, e que um moletom a 130 dólares com o DNA da casa pode fazer para a próxima geração o que as aspas e as setas fizeram para a anterior. O laboratório está aberto, e o experimento começa amanhã.
