A campanha “Something’s Off” foi fotografada em um hotel abandonado com Alek Wek, e a coleção chega em 19 de setembro.
Mowalola e Jordan Brand lançam a collab que vinha sendo antecipada desde junho, e o produto central dela é um pequeno marco: o primeiro Air Jordan 14 em versão mule já produzido. A designer pegou uma das silhuetas mais protegidas do catálogo da marca, cortou o calcanhar e devolveu o modelo como outra coisa. A coleção chega em 19 de setembro pelo site da própria Mowalola.
A campanha se chama “Something’s Off” e faz jus ao nome. Fotografada por Norbert Schoerner em um hotel abandonado, ela constrói um cenário onde objetos, gestos e rituais familiares saem do lugar aos poucos, sem que nada seja explicado. No elenco, Alek Wek aparece ao lado de nomes em ascensão como Chxrry, Tezzus e Pz’, escalação que reflete o tipo de comunidade criativa que sustenta o trabalho da designer desde o começo.
A coleção segue a mesma lógica de desalinhamento. Além do mule, entram peças de couro oversized, pele sintética, tartã translúcido e itens ajustados de performance, cruzando vocabulário de quadra com o de pista de dança. A própria Mowalola resumiu a intenção dizendo que não queria apenas criar um tênis, e sim criar um mundo.
Vale entender quem está do outro lado da assinatura. Nigeriana radicada em Londres e formada na Central Saint Martins, Mowalola Ogunlesi construiu a marca sobre couro, cor saturada e uma leitura sexualizada e sem pudor do streetwear, e passou pela direção de moda da Yeezy Gap antes de consolidar o trabalho autoral. É esse repertório que a Jordan está deixando encostar em um dos seus modelos mais cultuados.
O universo da campanha também vira espaço físico. Londres recebe um endereço temporário de varejo e exposição na Oxford Street, montado com imagens imersivas da campanha, com a proposta de parecer menos uma loja e mais uma passagem para dentro da cabeça da designer.
