A cantora vira funcionária de conveniência em comercial monocromático que estreia hoje no Japão e marca os 45 anos da rede.
Lady Gaga estrela a nova campanha da FamilyMart Japão, e o papel escolhido para ela não é o de garota-propaganda glamourosa. No comercial que estreia em rede nacional nesta sexta-feira, 25 de setembro, a cantora se transforma em funcionária de loja de conveniência e executa as tarefas cotidianas do trabalho de balcão em uma performance teatralizada.
A peça foi rodada dentro de uma konbini construída especialmente para o projeto, com fotografia monocromática que dá ao ambiente mais austeridade do que qualquer loja de conveniência real teria. O figurino parte do novo uniforme da rede, incluindo as meias listradas que viraram assinatura visual da marca no Japão. É a estética da Gaga aplicada a um posto de trabalho comum, não o contrário.
A escolha do recorte é o ponto mais interessante da ação. Esta é uma campanha de recrutamento, não de produto. A FamilyMart está celebrando 45 anos e, em vez de anunciar um bolinho de arroz ou um café, decidiu usar uma das artistas mais reconhecíveis do planeta para atrair candidatos a vaga de atendente. A justificativa da rede é construir um ambiente onde os funcionários possam expressar a própria individualidade, o que explica a escolha de alguém cuja carreira inteira se apoia exatamente nisso.
A campanha não termina na televisão. A FamilyMart TV, rede de telas digitais instaladas dentro das lojas, vai exibir material exclusivo em que a cantora fala sobre a própria relação com o trabalho e sobre o que acha divertido na rede. O conteúdo roda em aproximadamente 11.600 unidades espalhadas pelo Japão, o que significa que o alcance da ação não depende de ninguém procurar o vídeo.
A rede vem investindo nessa frente cultural há algum tempo. Em julho, a FamilyMart abriu em Azabudai Hills uma loja-conceito com direção criativa de Nigo, movimento que já sinalizava a intenção de tratar a operação de conveniência como território de marca, e não apenas como varejo de esquina.
