E.l.f. adquire a Rhode, marca fundada por Hailey Bieber, em um acordo avaliado em impressionantes US$ 1 bilhão. O negócio é um dos maiores movimentos do setor de beleza nos últimos anos, consolidando a ascensão meteórica da Rhode desde sua fundação em 2022 e reforçando a estratégia de crescimento da E.l.f. por meio de marcas lideradas por fundadores.
Hailey destacou que a decisão foi cuidadosamente pensada, ressaltando o alinhamento de valores com a E.l.f., especialmente em relação à valorização da comunidade, da equipe e da visão criativa dos fundadores. Para ela, a aquisição representa um novo capítulo na trajetória da Rhode, com foco em inovação e expansão internacional.
O impacto da aquisição e os planos para o futuro
O acordo inclui US$ 800 milhões em dinheiro e ações pagáveis no fechamento e um adicional de até US$ 200 milhões vinculados ao desempenho da marca nos próximos três anos. Para financiar a operação, a E.l.f. obteve US$ 600 milhões em financiamento de dívida, sinalizando sua confiança no potencial de longo prazo da Rhode.
Com essa aquisição, a E.l.f. entra pela primeira vez nas prateleiras da Sephora nos Estados Unidos e no Canadá, com previsão de chegada ao Reino Unido até o final de 2025. A presença da Rhode em um dos maiores varejistas de beleza do mundo reforça a ambição da empresa em conquistar ainda mais espaço no setor premium.
A trajetória da Rhode e o papel de Hailey Bieber
Desde seu lançamento, a Rhode se destacou com uma estratégia enxuta de produtos, centrada inicialmente em cuidados com a pele como lip balms, séruns e hidratantes. Rapidamente, a marca se expandiu para incluir itens de maquiagem, acessórios e cases de celular, além de conquistar um espaço de destaque nas redes sociais, impulsionada pela estética da “glazed doughnut skin”.
Hailey Bieber continuará atuando como diretora criativa e chefe de inovação da Rhode, sendo também uma conselheira estratégica para o grupo E.l.f. Sua presença assegura que a identidade da marca permaneça forte e alinhada à sua visão original, além de garantir que as estratégias futuras mantenham o DNA autêntico da Rhode.
E.l.f. adquire a Rhode: Estratégia de crescimento e contexto de mercado
A aquisição da Rhode reforça a estratégia da E.l.f. de ampliar sua presença no segmento de skincare premium, como já havia ocorrido com a compra da Naturium em 2023. Na época, a empresa dobrou sua penetração nesse segmento para 20% e rapidamente ampliou a distribuição da marca nos Estados Unidos e no Canadá.
Mesmo com desafios no mercado, como a desvalorização das ações devido às tarifas de importação sobre produtos fabricados na China, a E.l.f. demonstra otimismo. A empresa elevou os preços de seus produtos em US$ 1 como resposta às tarifas, mantendo uma resposta positiva de 99% entre os consumidores. A diversificação de fornecedores com a Rhode, que fabrica majoritariamente na Itália e Coreia do Sul, é vista como estratégica para mitigar riscos.
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Inovação, comunidade e o futuro da beleza
Com a aquisição, a E.l.f. ganha mais do que uma marca em crescimento acelerado: ela reforça seu posicionamento como uma empresa que aposta em inovação, autenticidade e conexão com a comunidade. A Rhode, por sua vez, se beneficia da estrutura e escala da E.l.f. para alcançar novos mercados, desenvolver produtos disruptivos e fortalecer sua presença global.
Hailey Bieber afirma que seu foco continuará sendo a inovação em produtos e marketing. A parceria com a E.l.f. promete unir criatividade e escala, com potencial para transformar o mercado de beleza. “Queremos continuar inovando, e sei que a E.l.f. pode nos ajudar nisso”, concluiu a fundadora. A aquisição representa não só um marco financeiro, mas também uma mudança de paradigma sobre como marcas independentes podem crescer sem perder sua essência.
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