Com uma abordagem pautada na ciência, preços justos e transparência, a marca canadense de skincare The Ordinary chega oficialmente ao Brasil. Conhecida por transformar o mercado global de cosméticos com fórmulas minimalistas e altamente eficazes, a marca inicia sua operação nacional com 24 produtos, entre cuidados com a pele e os cabelos. A pré-venda começa em 22 de agosto pelo app da Sephora e, a partir do dia 26, os itens estarão disponíveis nas lojas físicas e no site da varejista.
A fundadora Nicola Kilner destaca que o compromisso com a acessibilidade foi um dos pilares da expansão. Para manter os preços competitivos, a marca implementou um modelo inédito de fabricação local. Esta será a primeira vez que a The Ordinary produz fora do Canadá em larga escala. Entre os lançamentos mais aguardados no país estão o sérum Niacinamide 10% + Zinc 1%, com preço inicial de R$ 59, e o popular Hyaluronic Acid 2% + B5, por R$ 89.
Uma revolução no skincare guiada por ciência e autenticidade
Desde sua fundação em 2016, a The Ordinary se destacou por sua proposta inovadora: valorizar os ingredientes ativos, descomplicar a rotina de beleza e oferecer produtos eficazes com fórmulas objetivas. Ao apresentar os ativos em destaque no rótulo, a marca ajudou a educar consumidores sobre os benefícios de componentes como niacinamida, ácido hialurônico e cafeína.
O diferencial da marca também está em sua postura crítica ao mercado tradicional. Ao invés de investir em campanhas com celebridades, a The Ordinary aposta no conhecimento científico como principal argumento de venda. Em uma de suas ações mais emblemáticas, a marca simulou em uma vitrine de Nova York o custo que seria repassado ao consumidor caso pagassem um famoso para promover seus produtos. A frase “Este é o valor que teríamos que adicionar aos nossos produtos, se pagássemos pelo endosso de uma celebridade” resumiu o posicionamento.
Produtos icônicos e fãs fiéis ao redor do mundo
Mesmo sem marketing tradicional, a marca acumulou uma base global de fãs, incluindo nomes como Hailey Bieber e Kim Kardashian, que espontaneamente já listaram os produtos da The Ordinary entre seus favoritos. Nas redes sociais, vídeos e resenhas sobre o AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution viralizaram, com usuários relatando resultados impressionantes de renovação celular e luminosidade.
Além dos séruns, a marca também traz ao Brasil produtos como o tônico Glycolic Acid 7%, a máscara de ácido salicílico para peles acneicas e o sérum Multi Peptide Lash & Brow, que estimula o crescimento de cílios e sobrancelhas. Todos chegam ao país com embalagens idênticas às originais e preços compatíveis ao mercado global, respeitando a proposta de democratização do skincare.
Expansão global com propósito e memória afetiva
A história da The Ordinary é inseparável da trajetória de seu criador, Brandon Truaxe, fundador do grupo Deciem. Com o lema “a empresa de beleza incomum”, ele desafiou os padrões da indústria desde o início, propondo um modelo mais transparente, honesto e acessível. Após sua morte precoce em 2019, Nicola Kilner assumiu a liderança da marca e conduziu sua consolidação internacional.
Sob sua gestão, a The Ordinary passou a apoiar iniciativas de saúde mental como forma de homenagear o legado de Brandon. A marca manteve o espírito questionador e continua sendo referência de inovação no setor de beleza, inspirando novos consumidores e outras empresas a repensarem suas estratégias.
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Brasil como peça-chave na nova fase da The Ordinary
A chegada da marca ao Brasil não se resume à comercialização. Ao implementar uma produção local inédita, a The Ordinary reforça seu comprometimento com o mercado brasileiro e com a oferta de produtos de qualidade a preços mais acessíveis. Essa decisão estratégica reduz custos logísticos e garante maior agilidade na distribuição, beneficiando o consumidor final.
Com forte presença digital e alta procura por seus produtos no país, a marca tende a consolidar rapidamente seu espaço no mercado nacional. A pré-venda via Sephora indica a alta expectativa do público, e os primeiros lançamentos já figuram entre os mais desejados do ano.
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