Diretor criativo da Gucci integra o conselho do CRAFT, iniciativa global do Kering que conecta artesanato, moda e tecnologia entre China e Europa.
Demna, estilista da Gucci, é escolhido como mentor do Grupo Kering em um movimento que reforça o interesse do conglomerado de luxo em formação criativa, intercâmbio cultural e inovação aplicada à moda. O designer passa a integrar o conselho consultivo do CRAFT, sigla para Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology, iniciativa anunciada pelo grupo em parceria com a Shanghai Fashion Week.
O projeto nasce com o objetivo de identificar, acelerar e dar visibilidade à próxima geração de talentos criativos chineses, promovendo diálogo entre China e Europa em áreas que vão do artesanato à tecnologia, passando por novos modelos de negócio e sustentabilidade. A presença de Demna, estilista da Gucci, no conselho sinaliza o peso estratégico da iniciativa.
Ao lado do designer, o CRAFT reúne nomes de diferentes frentes criativas, institucionais e culturais, formando um painel que reflete o desejo do Grupo Kering de atuar além da lógica tradicional de moda, investindo em formação, pesquisa e trocas globais.
Demna, estilista da Gucci, e o papel do mentor no Grupo Kering
A escolha de Demna, estilista da Gucci, como mentor do Grupo Kering não acontece por acaso. À frente da direção criativa da Gucci, o designer georgiano construiu uma trajetória marcada pela ruptura de códigos, leitura contemporânea do luxo e diálogo constante com cultura, tecnologia e comportamento.
Em declaração oficial, Demna destacou seu interesse pela cena criativa chinesa, ressaltando a combinação entre inovação, domínio técnico e novas linguagens visuais que emergem do país. Para o designer, apoiar jovens criativos é uma forma direta de contribuir para a construção do futuro da moda, indo além das passarelas e das coleções sazonais.
No contexto do Grupo Kering, a atuação de Demna, estilista da Gucci, como mentor amplia o papel do diretor criativo, que passa a operar também como agente de formação, curadoria e orientação estratégica. A iniciativa reforça uma visão de longo prazo, em que criatividade e educação caminham juntas.
O que é o CRAFT e como funciona a iniciativa do Grupo Kering
O CRAFT, Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology, foi apresentado oficialmente pelo CEO do Grupo Kering, Luca de Meo, como um programa de residência criativa com foco em jovens talentos chineses. A proposta é oferecer uma experiência imersiva, combinando aprendizado prático, mentoria especializada e intercâmbio cultural.
A primeira edição do programa selecionará cerca de dez residentes, escolhidos por um conselho consultivo internacional do qual Demna, estilista da Gucci, faz parte. As inscrições ficam abertas até 1º de março, e os participantes serão anunciados durante a Shanghai Fashion Week, que acontece entre 25 e 31 de março.
O percurso do CRAFT inclui passagens por cidades estratégicas como Xangai, Milão e Paris, criando um circuito que conecta tradição artesanal, inovação tecnológica e mercado global. O Grupo Kering descreve a iniciativa como uma plataforma para acelerar carreiras e fomentar um ecossistema de moda mais sustentável e conectado.
Nota da redação
O CRAFT marca um dos movimentos mais estruturados do Grupo Kering em direção à formação criativa fora do eixo europeu tradicional, reforçando a importância estratégica da China como polo de criação e inovação.
Um conselho plural para uma visão global da moda
Além de Demna, estilista da Gucci, o conselho do CRAFT reúne nomes como a estilista chinesa Guo Pei, referências do design, da sustentabilidade, do jornalismo de moda e da cultura contemporânea. A diversidade de perfis reforça o caráter multidisciplinar da iniciativa e sua ambição de criar pontes entre diferentes contextos culturais.
Segundo o Grupo Kering, a atuação coletiva do conselho será fundamental para orientar a visão do programa, o processo de seleção, o acompanhamento dos residentes e o desenvolvimento de um modelo de mentoria rigoroso e inclusivo. A ideia é garantir que os talentos selecionados tenham suporte criativo, técnico e estratégico.
Essa abordagem dialoga com a trajetória recente do grupo, que tem investido em projetos educacionais, pesquisa em materiais, inovação tecnológica e sustentabilidade como pilares centrais de sua estratégia global.
China, Europa e o futuro da criatividade em moda
Ao integrar Demna, estilista da Gucci, como mentor do Grupo Kering, o CRAFT também se posiciona como um espaço de troca entre diferentes tradições criativas. A iniciativa reconhece o crescimento da China como força cultural e criativa, ao mesmo tempo em que propõe um diálogo horizontal com centros históricos da moda europeia.
Para Guo Pei, a colaboração representa uma oportunidade de romper fronteiras estéticas entre Oriente e Ocidente. Já para lideranças ligadas à Shanghai Fashion Week, o programa amplia as possibilidades de conexão para designers chineses em um cenário global cada vez mais interdependente.
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Demna, estilista da Gucci, e os próximos passos do CRAFT
Com Demna, estilista da Gucci, atuando como mentor do Grupo Kering, a expectativa é que o CRAFT ganhe relevância como uma das principais iniciativas de formação criativa no setor de luxo. O programa reforça uma mudança de paradigma: o luxo deixa de ser apenas produto e passa a ser também processo, educação e troca cultural.
Ao apostar na nova geração de criativos chineses, o Grupo Kering amplia sua atuação para além das marcas do portfólio, investindo diretamente na construção de um ecossistema criativo mais conectado e sustentável.
Para quem acompanha os rumos da moda global, o CRAFT surge como um termômetro importante de como grandes grupos estão repensando seu papel no desenvolvimento cultural e criativo do setor.
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