O perfil reapareceu com uma única palavra, “Ciao”, 2,39 milhões de seguidores intactos e nenhuma explicação sobre o que vem depois.
A Bottega Veneta voltou ao Instagram depois de quase cinco anos fora. O perfil reapareceu nesta semana com uma única publicação, a palavra “Ciao”, e nada mais: nenhuma imagem de produto, nenhum anúncio, nenhuma explicação.
Os números do retorno impressionam justamente pelo vazio. A conta exibia 2,39 milhões de seguidores logo de cara, seguindo apenas dois perfis, sem nenhum post além do cumprimento. Ou seja, a base de seguidores sobreviveu a cinco anos sem conteúdo nenhum.
Por que a Bottega Veneta saiu do Instagram
A saída, em 2021, foi um dos movimentos mais comentados da moda naquele ano. A marca apagou todos os perfis de rede social de uma vez, num gesto lido como recusa ao ruído digital e aposta em deixar a roupa falar sozinha. Não era blefe: a casa seguiu existindo online por meio de embaixadores, de cobertura de imprensa e de celebridade vestindo a marca, sem postar nada.
Funcionou na prática. Durante esse período a Bottega Veneta se consolidou como referência de luxo silencioso, com produto reconhecível pelo trançado intrecciato e sem logo aparente, e a ausência do Instagram virou parte da narrativa da marca em vez de problema de comunicação.
O que mudou desde então foi o comando. Louise Trotter assumiu a direção criativa da casa no fim de janeiro de 2025, no lugar de Matthieu Blazy, que foi para a Chanel. Ela veio da Carven, com passagens anteriores por Lacoste, Gap e Joseph, e já apresentou coleções próprias para a marca.
A pergunta que o “Ciao” não responde é qual Bottega Veneta volta. Pode ser retomada de campanha visual pesada, como qualquer concorrente faz, ou pode ser uso contido, coerente com o silêncio dos últimos anos. A marca não divulgou comunicado explicando a decisão nem antecipou calendário de conteúdo.
O contexto do mercado também mudou. Em 2021, sair do Instagram era gesto de diferenciação num ambiente saturado de campanha e influenciador. Em 2026, com o feed dominado por vídeo curto e por conteúdo gerado por inteligência artificial, voltar com uma palavra só pode ser diferenciação pelo mesmo motivo invertido: num lugar onde todo mundo publica demais, o silêncio deixou de ser ausência e virou formato.
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