Kourtney, Khloé, Kendall e Kylie posam em lingerie e pijama sob lente de Nadia Lee Cohen, e a coleção de fim de ano entra à venda nesta quinta (29).
Kim Kardashian reuniu as quatro irmãs na campanha de fim de ano da SKIMS. Kourtney, Khloé, Kendall e Kylie aparecem ao lado dela em imagens fotografadas por Nadia Lee Cohen, e a coleção entra à venda nesta quinta-feira (29), no site da marca.
A direção visual foge do registro habitual delas. Em vez do look de grife que define a imagem pública das cinco, a campanha coloca todas em lingerie, pijama e peça de estar em casa, com tratamento nostálgico e clima de retrato de família. É coerente com o argumento que a SKIMS vende desde o início: conforto antes de aparência.
O que Kim Kardashian e as irmãs vestem na campanha da SKIMS
A coleção é mais larga do que o nome sugere. Há pijama com padronagem Fair Isle, aquele tricô de losango associado a inverno europeu, conjuntos de lounge, peças de tricô e básicos de algodão texturizado. Para fora do guarda-roupa adulto, entram versões mini para criança e suéter para pet.
Dois itens fogem da categoria roupa. A linha de fim de ano traz um calendário do advento e ferramentas de beleza assinadas por Jenny Patinkin, especialista em pincéis e acessórios de maquiagem. É o tipo de extensão que marca de lingerie costuma usar para entrar na cesta de presente.
Nadia Lee Cohen atrás da câmera não é detalhe menor. A fotógrafa britânica construiu reputação com imagem de estética americana saturada, personagem de subúrbio e humor incômodo, e é exatamente esse vocabulário que explica a escolha de tratar as Kardashian como elenco de álbum de família em vez de celebridade em campanha.
Kim Kardashian segue como cofundadora e diretora criativa da SKIMS, cargo que ocupa desde a fundação da marca, em 2019. A estratégia de usar a própria família como elenco não é nova na casa, mas reunir as cinco na mesma campanha é movimento de ocasião, reservado para a temporada de maior venda do ano.
Vale lembrar o tamanho do que está em jogo. A SKIMS fechou a última rodada de captação avaliada em bilhões de dólares e virou uma das marcas de maior crescimento no segmento de lingerie e loungewear da década, com expansão recente para linha esportiva em parceria com a Nike. Uma campanha de fim de ano com as cinco irmãs é, nesse contexto, menos post de rede social e mais peça de varejo na temporada que decide o balanço.
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