O renomado fotógrafo Oliviero Toscani, conhecido por suas campanhas publicitárias impactantes e provocativas para a Benetton, faleceu nesta segunda-feira (13 de janeiro de 2025), aos 82 anos, segundo um comunicado divulgado por sua família.
Toscani estava internado desde sexta-feira em um hospital de Cecina, na Toscana, próximo à sua casa de campo. Fontes próximas informaram que sua condição era extremamente grave e que ele havia perdido a consciência no fim de semana.
Em agosto de 2024, o fotógrafo revelou ao jornal italiano Corriere della Sera que estava lutando contra a amiloidose, uma doença rara e incurável, caracterizada pelo acúmulo de proteínas amiloides que comprometem órgãos vitais. Ele mencionou que havia perdido cerca de 40 kg em um ano, e uma foto publicada na época evidenciava sua fragilidade física.
O Legado de um Fotógrafo Visionário
Nascido em 28 de fevereiro de 1942, Toscani seguiu os passos do pai na fotografia, estudando na Escola de Artes de Zurique. Ele começou sua carreira trabalhando para importantes revistas de moda, ajudando a lançar modelos icônicas, como Monica Bellucci.
No entanto, foi na década de 1980 que Toscani ganhou notoriedade global como diretor criativo da Benetton. Seu trabalho revolucionou a publicidade ao usar imagens provocativas para destacar questões sociais e políticas, muitas vezes gerando polêmica.
As Campanhas que Marcaram a História do fotógrafo da benetton
Durante os anos em que trabalhou para a Benetton, Toscani usou a fotografia para trazer discussões sobre AIDS, racismo, guerra e pena de morte para os outdoors e revistas de moda. Entre suas campanhas mais impactantes, destacam-se:
- O paciente com AIDS morrendo em um leito de hospital, inspirado na pintura da Pietà de Michelangelo.
- As roupas ensanguentadas de um soldado morto na Guerra da Bósnia, que chocaram o público global.
- Imagens de prisioneiros no corredor da morte nos Estados Unidos, retratados como parte de uma campanha contra a pena de morte, que resultou na sua saída da Benetton em 2000.
“Eu Uso a Moda Para Falar de Questões Sociais”
Toscani sempre defendeu que sua abordagem na publicidade não era apenas comercial, mas sim um manifesto visual para provocar reflexão. Em uma entrevista à Reuters, ele explicou sua filosofia:
“Eu uso a moda para levantar questões sociais. A publicidade tradicional vende um ideal falso – se você comprar determinado produto, será bonito, sexy e bem-sucedido. Mas isso é uma grande mentira.”
Embora suas campanhas tenham sido frequentemente alvo de críticas, sua capacidade de transformar a fotografia publicitária em um meio de protesto e ativismo foi amplamente reconhecida no mundo da moda e da comunicação.
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oliviero toscani: Retorno à Benetton e a Polêmica Final
Após quase duas décadas afastado da marca, Toscani retomou a parceria com a Benetton em 2017, a convite de Luciano Benetton, um dos fundadores da empresa, que tentava revitalizar a marca em meio à ascensão do fast fashion.
No entanto, em 2020, Toscani foi desligado da Benetton novamente, após fazer comentários controversos sobre a tragédia da Ponte Morandi, que desabou em 2018, matando 43 pessoas. Como a ponte era operada por uma empresa controlada pela família Benetton, suas declarações foram consideradas insensíveis, resultando no rompimento definitivo do contrato.
Em 2024, sua trajetória foi celebrada em uma exposição intitulada “Fotografia e Provocação”, no Museu de Design de Zurique. A mostra apresentou algumas de suas imagens mais icônicas e discutiu o impacto cultural e político de seu trabalho.
Oliviero Toscani deixou um legado incomparável, redefinindo o papel da publicidade na sociedade e provando que a moda pode ser uma ferramenta poderosa para provocar mudanças.
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