A Absolut realizou com êxito o primeiro teste de uma combinação inédita de garrafa e tampa à base de papel, parte da visão da marca de desenvolver uma embalagem 100% biológica. O experimento aconteceu durante o evento “Absolut The Map”, em maio, reunindo bartenders para testar o desempenho prático do novo sistema. A tampa é resultado de uma parceria com a startup sueca Blue Ocean Closures (BOC), que lidera uma comunidade de inovação dedicada à redução do uso de plásticos com soluções de fibras.
Reconhecida por seus esforços de longo prazo em sustentabilidade, a Absolut já havia chamado atenção em 2023 com o lançamento da “Absolut Paper”, feita em colaboração com a Paboco (Paper Bottle Company). Na ocasião, garrafas de papel moldadas em peça única foram disponibilizadas em lojas Tesco selecionadas no Reino Unido, consolidando a marca como referência em design de embalagens ecológicas.
A tampa de papel: a peça final da garrafa 100% biobased
Com o avanço da garrafa de papel, a etapa seguinte do projeto era substituir a tampa de plástico por uma versão igualmente sustentável. Diante da ausência de opções viáveis no mercado, a Absolut uniu forças com a BOC para criar uma solução do zero. O resultado é uma tampa cuja estrutura é composta por mais de 95% de fibras certificadas pelo FSC, com um fino selo superior em plástico, que poderá futuramente ser substituído por um material biológico.
Mesmo nesta primeira geração, o uso de materiais majoritariamente renováveis já representa uma redução significativa na pegada de carbono em comparação com tampas convencionais de alumínio. A tampa também será reciclável como papel em mercados que possuem sistemas de reciclagem capazes de separar materiais compostos, fortalecendo o apelo sustentável do produto.
Teste em campo: bartenders avaliam o desempenho da inovação
O primeiro teste da nova garrafa com tampa de papel foi realizado durante o evento “Absolut The Map”, com foco em observar o manuseio, funcionalidade e percepção geral em situações reais de uso. Bartenders participantes avaliaram a solução em termos de resistência, praticidade e experiência sensorial, fornecendo feedback essencial para os próximos passos de desenvolvimento.
Com base nessas avaliações, a Absolut planeja realizar novas rodadas de testes de qualidade, seguidas por uma distribuição limitada no mercado. O objetivo é validar o desempenho do produto em escala maior, ao mesmo tempo em que se educa o consumidor sobre os benefícios de embalagens mais conscientes e ambientalmente responsáveis.
Iniciativa integra programa de sustentabilidade da Pernod Ricard
A inovação da Absolut faz parte da iniciativa “Future of Packaging” do grupo Pernod Ricard, que busca encorajar consumidores e marcas a adotarem práticas mais sustentáveis em relação às embalagens de bebidas. Para a empresa, avanços como este não se limitam à estética, mas representam um movimento real em direção à transformação ambiental da indústria.
Segundo Noémie Bauer, Chief Sustainability Officer da Pernod Ricard, o desenvolvimento de soluções como a tampa de papel reforça o compromisso com a transparência e a inovação. “Esperamos inspirar progresso em todo o ecossistema de bebidas, avançando em direção a um futuro mais sustentável”, afirmou Bauer.
Veja também: H&M no Brasil: marca chega com operação robusta e aposta em fast fashion sustentável.
Colaboração como caminho para impacto coletivo
Louise Werner, diretora de embalagens futuras na Absolut, destaca que o progresso só é possível com colaboração: “Criar impacto real é desafiador e só se concretiza com esforço conjunto. A parceria com a Blue Ocean Closures representa um passo importante nessa jornada.” Para Lars Sandberg, CEO da BOC, o projeto com a Absolut é uma oportunidade única de aprendizado coletivo com foco em inovação sustentável.
Com o lançamento dessa solução pioneira, a Absolut reforça seu papel como agente de mudança na indústria de bebidas, promovendo alternativas concretas ao uso de plásticos e contribuindo para uma cadeia mais responsável. O teste da tampa de papel marca o início de uma nova etapa na busca por embalagens verdadeiramente circulares e regenerativas.
E se você quer se aprofundar com conteúdos sobre moda e lifestyle, acesse o nosso canal do Youtube com a Fabíola Kassin.
