Em “Born to Disobey”, a modelo contracena com um robô que ela passeia na coleira, usa como tee de golfe e tenta ensinar a falar, sem sucesso.
Vivian Wilson estrela a campanha da Desigual para o outono de 2026, e a marca espanhola escolheu o caminho mais contraintuitivo possível para um lançamento de moda em 2026: em vez de usar inteligência artificial na produção, fez uma peça contra ela. “Born to Disobey” coloca a modelo de 22 anos contracenando com o DESI84, um robô humanoide que ela submete a uma sequência de tarefas para as quais ele claramente não foi programado.
O filme é construído como comédia física. Wilson passeia com o robô na coleira, usa a cabeça dele como tee de golfe e tenta repetidamente ensiná-lo a pronunciar o nome da marca. Ele falha em todas as tentativas e termina o comercial batendo a cabeça contra a parede, enquanto ela encerra com a frase que virou o mote da peça: algumas coisas não foram feitas para serem consertadas.
A produção tem uma piada interna que vale mais que o roteiro. O robô foi interpretado em cena por um ator humano, depois convertido em modelo 3D na pós-produção pelo estúdio The Post Office. O trio de direção PSG, formado por Yukihiro Shoda, Pau López e Gerardo del Hierro, resumiu a ironia dizendo que, num mundo preocupado com a IA tirando empregos de humanos, eles fizeram o inverso e tiraram o emprego de um robô ao contratar um ator para fazer o papel. É a primeira produção do grupo desde que se reuniram sob esse nome.
A posição de Wilson não é só encenação publicitária. Em entrevista à People, ela argumentou que a IA retira trabalho de profissionais criativos e traz custos ambientais, e foi especialmente dura com a arte gerada por sistemas automatizados: para ela, arte é emoção transformada em expressão, e como emoção é inerentemente humana, o que sobra é intenção substituída por cores e formas plagiadas. À revista Out, porém, ela relativizou o alcance do próprio trabalho, afirmando que sistemas não são derrubados por campanhas publicitárias, e sim por protestos, ativistas e movimentos políticos.
Parte da imprensa leu a peça como recado ao pai dela, Elon Musk, cujas empresas investem pesado em IA e em robótica humanoide. Nem Wilson nem a Desigual afirmaram que o DESI84 representa alguém em específico, e vale registrar essa distinção antes de tratar a leitura como fato.
