A campanha “Still Making Each Other Blush” cita “Programa de Proteção para Princesas” e lança um kit duplo de blush líquido por US$ 50.
Selena Gomez e Demi Lovato voltaram a trabalhar juntas, desta vez numa campanha de maquiagem. A ação se chama “Still Making Each Other Blush”, é da Rare Beauty, marca fundada por Gomez, e celebra quase 25 anos de amizade entre as duas com referência direta ao filme “Programa de Proteção para Princesas”, que elas protagonizaram juntas em 2009.
O produto é um kit de edição limitada. O Delena Soft Pinch Liquid Blush Bundle junta o blush líquido mais vendido da marca ao pincel próprio para o produto, e sai por US$ 50 no site da Rare Beauty.
O que tem no kit da Rare Beauty com Selena Gomez e Demi Lovato
As cores foram escolhidas com critério de personagem. Selena Gomez aparece usando “Hope”, um nude amalvado, e Lovato usa “Virtue”, um pêssego abege. São dois tons da mesma linha, pensados para funcionar em subtons diferentes, o que explica o kit vir em versão dupla.
As falas das duas puxam pelo mesmo lugar. Lovato contou que estar no set foi como voltar “aos nossos quartos antigos fazendo vídeos no YouTube e brincando com maquiagem”. Gomez disse que reunir as duas na campanha foi “um lembrete bonito dessa história”.
O gesto tem peso maior do que uma campanha comum. As duas se conhecem desde a infância, dividiram elenco na Disney e passaram anos com a relação em suspensão pública, em meio a especulação sobre afastamento. Colocar as duas na mesma campanha, com referência a um filme de 2009, é escolha que fala para quem acompanhou a trajetória inteira.
Vale lembrar o que a Rare Beauty é dentro desse contexto. Selena Gomez fundou a marca em 2020 com discurso explícito sobre saúde mental e aceitação, e o Soft Pinch Liquid Blush virou um dos produtos de maior repercussão do beauty dos últimos anos, daqueles que esgotam por indicação em rede social. O kit duplo entra na temporada de presente apoiado nesse histórico de venda.
O nome do kit resume a jogada. “Delena” é o apelido que fãs criaram juntando Demi e Selena, e usar essa palavra como nome de produto é reconhecer que a relação entre as duas já virou conteúdo próprio, independente do que elas lançam. É marketing construído em cima de algo que o público produziu sozinho.
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