O desfile de segunda-feira marcou a primeira passarela da marca após a venda pelo LVMH para a WHP Global e G-III Apparel, com Sidney Toledano e os novos donos sentados na mesma plateia enquanto a coleção Spring 2027 explodiu em cores vibrantes e minissaias.
Na véspera do feriado de 4 de julho, Marc Jacobs apresenta a coleção Spring 2027 batizada Gratitude na NY Public Library, em uma noite de segunda-feira em Manhattan que funcionou simultaneamente como desfile de moda e como cerimônia de transição de poder. Sidney Toledano, representando o LVMH, que foi dono da marca durante mais de duas décadas, sentou a poucos lugares de Yehuda Shmidman e Morris Goldfarb, da WHP Global e da G-III Apparel, as empresas que adquiriram a Marc Jacobs no mês passado. A passarela que se desenrolou entre eles foi tudo menos um encerramento de ciclo.
O show notes da coleção, intitulado Gratitude, levava uma declaração curta e pessoal do designer: criar como ato de gratidão é a forma mais verdadeira de autoexpressão. Jacobs creditou novamente as referências que pavimentaram o caminho dele e entregou uma coleção de silhuetas curtas, cores vibrantes e colorblocking agressivo que cruzava tons vivos com joias escuras. Minissaias estruturadas de crocodilo com modelagem que empurrava o quadril, vestidos-tank minúsculos com franja de PVC, regatas de plástico translúcido combinadas com saias plissadas de poá e jaquetas bordadas com brilho apareceram no lineup em uma velocidade visual que fazia cada look funcionar como citação e atualização ao mesmo tempo. As referências ao próprio arquivo do designer ficaram explícitas, com acenos diretos às coleções Spring 1998 e 2000 da era Marc Jacobs e Marc by Marc Jacobs.
O ângulo mais estratégico do desfile foi a escolha de produzir peças que pareciam igualmente à vontade na passarela e na loja. Marc Jacobs apresenta pela primeira vez uma campanha de verão que mistura os looks de desfile com o pré-fall, as bolsas e os produtos de beleza da marca em uma única narrativa comercial, borrando a linha entre o que é editorial e o que é produto vendável. Jaquetas bordadas e espartilhos strapless são o tipo de peça que normalmente termina em editorial de revista, mas que desta vez foi desenhada para funcionar no varejo com o mesmo impacto. A bolsa Cristina, lançada como a aposta da marca para ser o próximo acessório-desejo, apareceu nos braços de Julia Fox e June Ambrose na primeira fila.
A transição de propriedade é o contexto que dá peso extra a cada decisão dentro da coleção. O LVMH vendeu a Marc Jacobs para a WHP Global e a G-III Apparel após anos de resultados financeiros que nunca acompanharam a relevância cultural da marca, e os novos donos operam em um registro comercial diferente do conglomerado de luxo francês. A presença de Toledano e dos executivos da WHP Global e da G-III na mesma plateia foi a imagem que resumiu o momento: o passado assistindo ao presente enquanto o futuro tomava notas. Para a marca, o desafio agora é manter a visão criativa de Jacobs intacta enquanto a operação comercial se recalibra para um modelo que precisa vender mais do que impressionar.
Para o leitor que acompanhou o livro Marc by Sofia, a collab Heaven x Gorillaz e a trajetória de Jacobs ao longo dos últimos anos, a coleção Gratitude na NY Public Library é o capítulo que define o tom do que vem a seguir. A palavra que dá nome à coleção funciona como mensagem pública do designer para tudo que ficou para trás e para tudo que está começando, e o resultado na passarela mostrou um Jacobs que não está se despedindo e não está freando, está acelerando em cores saturadas e silhuetas afiadas que tratam o verão como estação de explosão. Prepare-se para a Marc Jacobs dominar o guarda-roupa de verão de 2027.
