O ator aparece em cueca, regata e viseira de golfe como o personagem Lonnie “The Hawk” Hawkins, da série que estreia na Netflix em 16 de julho, em fotos de Nadia Lee Cohen com pose de pin-up e taco na mão.
A Skims acaba de escalar o nome mais improvável do seu catálogo de embaixadores. Will Ferrell aparece na nova campanha da Skims em cueca branca, regata e viseira de golfe, posando como pin-up em cima de um tapete verde ao lado de um taco e uma bola, em uma produção que promove ao mesmo tempo a linha de menswear da marca e a série The Hawk, que o ator estreia na Netflix em 16 de julho. As imagens foram fotografadas por Nadia Lee Cohen, e Kim Kardashian publicou vídeo e fotos nos Stories do Instagram com narração em voz over no tom mais sério possível.
O detalhe que transforma a campanha da Skims em operação de marketing cruzado é que Will Ferrell não aparece como ele mesmo. O ator posa como Lonnie “The Hawk” Hawkins, o protagonista da série da Netflix, um golfista fictício que foi número 1 do mundo em 2004 e que vinte anos depois continua insistindo em competir apesar do corpo destruído, da família que o abandonou e dos patrocinadores que sumiram. A série de 10 episódios foi criada por Ferrell ao lado de Harper Steele e Chris Henchy, com Molly Shannon como a ex-mulher, Jimmy Tatro como o filho prodígio, e participações de Luke Wilson, Fortune Feimster e Chris Parnell. A Skims e a Netflix trataram a campanha como extensão natural do universo do personagem, com o bronzeado de fazendeiro e a pose de confiança absurda funcionando como declaração visual do tipo de homem que Lonnie “The Hawk” Hawkins acredita ser.
A escolha de Nadia Lee Cohen como fotógrafa da campanha é cirúrgica. A artista britânica é conhecida por um trabalho que cruza fotografia de moda com estética de cinema B, pin-ups dos anos 1970 e humor camp levado ao limite, em um registro que encaixa perfeitamente no tom de Ferrell e no absurdo deliberado da produção. As imagens tratam o corpo do ator de 58 anos como se fosse uma campanha de underwear de alto desempenho, com iluminação, composição e seriedade visual que contrastam com o humor da cena, e o resultado é o tipo de conteúdo que funciona simultaneamente como peça publicitária e como meme instantâneo.
A Skims vem escalando celebridades de universos cada vez mais diversos para as campanhas de menswear e womenswear da marca. A lista recente inclui Usher, Ice Spice, Sabrina Carpenter, Tyra Banks, Heidi Klum, Suni Lee e, na semana passada, Hailey Bieber para a linha Everyday Cotton, que a Hypnotique cobriu na matéria anterior. A entrada de Will Ferrell nessa galeria marca a primeira vez que a marca usa um personagem fictício como embaixador, borrando a linha entre campanha de moda e promoção de entretenimento em um formato que nem a Skims nem a Netflix tinham testado antes nessa escala.
Para o leitor que acompanha a conversa de marca e cultura pop, a campanha da Skims com Will Ferrell é a prova de que Kim Kardashian entendeu algo que boa parte do mercado de moda ainda resiste a aceitar: que humor vende tanto quanto desejo, e que um ator de 58 anos em cueca branca posando com um taco de golfe pode gerar tanta conversa quanto uma supermodelo em lingerie. The Hawk estreia na Netflix no dia 16 de julho, e a cueca que Lonnie Hawkins está usando por baixo daquelas calças de golfe agora tem nome de marca.
