A primeira campanha assinada por A$AP Rocky como diretor criativo da Ray-Ban finalmente foi revelada, marcando um novo capítulo na interseção entre moda, música e identidade cultural. Intitulada Wayfarer Puffer, a coleção não só apresenta um novo modelo de óculos com estética arrojada, como também reforça a conexão do artista com suas raízes em Harlem, Nova York.
Depois de aparecer com versões exclusivas dos óculos nas passarelas do Met Gala e do Festival de Cannes, Rocky oficializa o lançamento da linha com uma campanha que valoriza a autenticidade local. Com fotos feitas nas ruas onde o rapper cresceu, a campanha é um tributo visual à cultura de Harlem. Essa é uma narrativa que se alinha perfeitamente ao slogan da coleção: “Nascido em Harlem. Criado para o mundo.”
Um novo olhar sobre os clássicos da Ray-Ban
A colaboração entre A$AP Rocky e Ray-Ban traz um toque inovador à icônica silhueta Wayfarer, que há décadas define o estilo de gerações. O modelo Wayfarer Puffer é uma reinvenção ousada, com armações volumosas, quase infladas, que desafiam a estética tradicional dos óculos de sol. Mesmo sem os diamantes e o ouro 18 quilates das versões personalizadas que o artista usou em tapetes vermelhos, os modelos de varejo mantêm um visual marcante.
Disponíveis em tons vibrantes como vermelho, azul, rosa, verde, amarelo, branco e preto, os novos Wayfarer custam US$ 202 e unem funcionalidade com atitude. É uma proposta que mistura moda urbana e elegância retrô com personalidade pop, tudo sob a curadoria de um dos maiores nomes da cultura contemporânea.
A campanha como manifesto visual de pertencimento
Mais do que uma simples estratégia de marketing, a campanha de lançamento assume o papel de manifesto visual sobre representatividade, pertencimento e identidade. Os modelos que protagonizam os cliques foram recrutados diretamente das ruas de Harlem, criando uma atmosfera de autenticidade rara no universo da moda de luxo.
Rocky compartilha o protagonismo da campanha com artistas e moradores do bairro onde cresceu, reforçando sua ligação com a comunidade. Ao fazer isso, ele transforma a campanha em uma homenagem coletiva, alinhando sua trajetória pessoal com a narrativa da marca.
A$AP Rocky e Ray-Ban: uma parceria cultural de impacto
O anúncio de A$AP Rocky como primeiro diretor criativo da Ray-Ban aconteceu em fevereiro de 2024, gerando grande expectativa no mercado. Conhecido por seu estilo refinado e suas conexões com o mundo da moda, Rocky parecia ser o nome perfeito para conduzir essa nova fase da marca.
A colaboração começou com a coleção Black Out, mas foi com o modelo Wayfarer Puffer que o artista realmente cravou sua identidade no projeto. Sua atuação vai além da criação de produtos, ele também participa ativamente das decisões criativas, visuais e estratégicas, levando a Ray-Ban a novos públicos e narrativas.
A estética como forma de expressão e resistência
A escolha de Harlem como cenário e inspiração não é casual. O bairro, berço de movimentos culturais e artísticos icônicos, simboliza resistência, estilo e criatividade. Ao centralizar sua campanha ali, A$AP Rocky reafirma que moda também pode ser ferramenta de discurso e expressão coletiva.
Além disso, o design arrojado dos óculos carrega uma estética provocativa, que convida à experimentação e à autoexpressão. Em um mercado saturado por tendências repetitivas, a coleção Wayfarer Puffer se destaca por desafiar padrões e propor um olhar novo sobre um ícone consolidado.
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Um novo capítulo para a Ray-Ban no universo da moda
Com mais de 80 anos de história, a Ray-Ban segue se reinventando ao trazer novas vozes para dentro de sua estrutura criativa. A entrada de A$AP Rocky marca um momento de renovação que vai além do produto: trata-se de conectar tradição com inovação, ícone com cultura de rua.
A campanha de estreia confirma a força dessa união e sinaliza que novos lançamentos e colaborações virão em breve. Para Rocky, essa é mais uma forma de ampliar seu legado para além da música, transformando suas referências em linguagem visual com alcance global.
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