A maison entra em compasso de espera entre a saída de Dario Vitale e a chegada de Pieter Mulier, e por isso a campanha não leva a assinatura de nenhum diretor criativo.
A nova campanha da Versace fotografada por Steven Meisel chegou nesta quinta-feira, 30 de julho, e carrega um detalhe curioso: ela não leva a assinatura de nenhum diretor criativo. As imagens marcam o segundo capítulo da série “Versace Obsessed” e revelam uma marca em pleno compasso de espera. Depois de mostrar apenas uma coleção, ainda que muito elogiada, Dario Vitale deixou a Versace quase tão rápido quanto entrou, e a casa agora aguarda a estreia de seu sucessor. É uma campanha de transição, no sentido mais literal do termo.
O contexto por trás desse limbo explica tudo. Em dezembro, a Versace foi adquirida por Miuccia Prada e pelo Prada Group, e pouco depois foi anunciado que o ex-designer da Alaïa, Pieter Mulier, assumiria a direção criativa da maison. Mulier começou no cargo em 1º de julho, ou seja, mal completou seu primeiro mês, mas só vai apresentar sua coleção de estreia em fevereiro de 2027. Até lá, a marca permanece nesse intervalo, e a nova campanha da Versace surge justamente para preencher esse espaço sem atribuir as peças a nenhum estilista específico.
A escolha de Steven Meisel para as lentes não é casual, e sim quase inevitável. O fotógrafo norte-americano é o ícone visual da Versace, tendo assinado inúmeras campanhas da casa ao longo de três décadas, incluindo o lendário ensaio de Madonna, na Primavera/Verão de 1995. Ele também fotografou a campanha anterior, de Primavera/Verão 2026, ao lado de Frank Lebon e Tania Franco Klein, além da campanha intermediária “La Vacanza”. Recorrer a Meisel num momento de incerteza é apostar em continuidade e memória, ancorando a marca em quem ajudou a construir sua identidade visual ao lado de Gianni Versace.
Visualmente, a campanha não se afasta muito do que veio antes. Segundo a Dazed, que revelou as imagens com exclusividade, as fotos de Outono/Inverno 2026 dialogam de perto com a campanha de Primavera/Verão, também capturada por Meisel, com direção criativa de Ferdinando Verderi. É uma escolha coerente para uma marca que, no momento, não quer fazer declarações estéticas ousadas, e sim manter o barco firme até que o novo comando assuma. Em vez de arriscar uma virada de linguagem, a Versace opta por reforçar códigos já estabelecidos.
No fim, a nova campanha da Versace funciona menos como um lançamento e mais como um marcador de tempo. Ela sinaliza uma marca consciente de que está entre dois capítulos, preferindo se manter discreta a antecipar qualquer coisa sobre a era Mulier. Para o público, é um convite a olhar para trás enquanto se espera o futuro, e para a própria casa, uma forma elegante de atravessar o vácuo criativo sem tropeços. A verdadeira virada só virá em fevereiro de 2027, quando Pieter Mulier finalmente mostrar sua Versace. Até lá, é Steven Meisel segurando as pontas, como faz há trinta anos.
