O último dia da Milan Fashion Week foi marcado por um mix de choque e admiração, quando a renomada marca de moda sustentável AVAVAV apresentou sua coleção única e provocativa. A internet ficou agitada com a primeira imagem do desfile, mostrando algo inusitado na passarela: lixo. No entanto, essa jogada ousada se revelou parte da estratégia da marca para destacar sua abordagem inovadora e compromisso com a sustentabilidade.
A AVAVAV, sob a liderança da diretora criativa Beate Karlsson, é conhecida por suas criações conceituais e pelo compromisso com a moda sustentável. Fundada em 2017 por Linda e Adam Friberg, a marca baseia-se em Firenze, próxima às grandes fábricas de luxo, e utiliza sobras de tecidos luxuosos de marcas renomadas, como Burberry, Fendi e Jacquemus, para criar peças exclusivas e acessíveis.
Beate Karlsson assumiu o cargo de diretora criativa em setembro de 2020, trazendo uma nova energia para a AVAVAV. Suas criações provocativas e únicas têm gerado reações intensas, tanto de críticos quanto de admiradores. Para Karlsson, a verdadeira vitória está em provocar uma reação, independentemente de ser de amor ou repúdio.
A escolha estratégica da Milan Fashion Week para os desfiles da AVAVAV é parte de uma estratégia para posicionar a marca em um mercado menos saturado. A Milan Fashion Week oferece à marca uma plataforma ideal para expressar sua visão única e provocativa, alcançando uma audiência global.
Os desfiles da AVAVAV sempre causam estranhamento, e isso se tornou uma parte essencial de sua estratégia de marketing gratuito a cada temporada. Para proporcionar aos espectadores uma imersão na estética única da marca, destacamos os últimos três desfiles que capturaram “a vibe” provocativa da AVAVAV. Ao desafiar as convenções e promover a sustentabilidade, a marca continua a ser uma força inovadora na indústria da moda.
