Desde os anos 1980, quando lançou fragrâncias icônicas como Obsession e Eternity, a Calvin Klein ajudou a definir os rumos do mercado de perfumes. Com campanhas marcantes protagonizadas por Kate Moss e Christy Turlington, a marca combinou seu DNA sensual com uma estética minimalista que atravessou gerações. No entanto, os tempos mudaram e os desejos olfativos das novas gerações também.
Em meio a um cenário dominado por perfumes mais leves, doces e acessíveis, a Calvin Klein decidiu reagir. A marca, produzida pela gigante Coty, lança agora uma nova linha de body mists, com fragrâncias que conversam com a linguagem jovem e embalagens coloridas e simples. O objetivo: reconectar a marca com adolescentes e jovens adultos, oferecendo uma experiência sensorial alinhada ao momento e ao comportamento de consumo atual.
Uma nova geração, novos desejos
A cultura olfativa da Geração Z é diferente das anteriores. Jovens consumidores buscam praticidade, leveza e um toque divertido em suas escolhas de fragrâncias. Marcas como Sol de Janeiro e Phlur já entendem isso há algum tempo, apostando em perfumes acessíveis e com apelo visual forte. Calvin Klein, reconhecida por sua abordagem mais crua e provocativa, agora entra nesse território com sua própria fórmula.
A linha de body sprays traz quatro versões: Cotton Musk, Nude Vanilla, Sheer Peach e Silky Coconut. Cada uma apresenta um perfil olfativo alinhado às preferências atuais, com notas adocicadas e frescas. Além disso, a adição de glicerina aponta para uma tendência crescente de misturar cuidado corporal e perfumaria, oferecendo um produto multifuncional que hidrata e perfuma ao mesmo tempo.
Estética minimalista com apelo pop
O design das embalagens é uma reinterpretação da identidade visual da marca. Com frascos monocromáticos em tons suaves como laranja, rosa, azul e verde, o visual remete diretamente à estética das peças íntimas Calvin Klein. O logotipo gravado na tampa faz alusão ao famoso elástico das cuecas e tops da marca, conectando a experiência do produto ao corpo e à rotina íntima do consumidor.
A campanha de lançamento reforça essa relação com o corpo: os modelos aparecem molhados, com os frascos encaixados na cintura, numa linguagem visual que remete às campanhas clássicas da marca. No entanto, desta vez, a comunicação é mais democrática, sem grandes celebridades, mas com rostos jovens e diversos. A proposta é gerar identificação e acessibilidade, tanto visual quanto financeira.
Estratégia global e acessível
A nova linha será lançada globalmente a partir de 1º de julho, com preço sugerido de US$ 38. Nos Estados Unidos, os produtos estarão disponíveis no site da Calvin Klein e na Amazon. Em outros mercados, como Europa, Índia e Austrália, a distribuição inclui varejistas como Sephora, Boots, Douglas e Myer. A estratégia visa capilaridade e conveniência, buscando pontos de venda em canais já consolidados entre o público jovem.
Essa movimentação ocorre num contexto mais amplo de reposicionamento. A Coty, responsável por licenciar a fragrância, sinalizou em seu último relatório de lucros que pretende investir em formatos inovadores e mais acessíveis, especialmente em mercados emergentes. A proposta é ir além das fragrâncias tradicionais e explorar novas formas de consumo, como canetas-perfume e body mists, tendência que também se aplica a marcas como Adidas e Marc Jacobs.
Fragrâncias como primeira camada de estilo
Com os body sprays, Calvin Klein quer redefinir a forma como suas fragrâncias são usadas no dia a dia. Ao incluir glicerina na fórmula e destacar o apelo hidratante dos produtos, a marca posiciona os mists como uma “primeira camada” da rotina de autocuidado, algo a ser usado diretamente na pele, como a própria roupa íntima.
A ideia de camadas também se manifesta no estilo das fragrâncias, pensadas para serem combinadas ou misturadas. Ao incentivar o layering, a marca permite que os consumidores criem combinações personalizadas, expressando sua individualidade com mais liberdade. Essa proposta ressoa com o espírito experimental da Geração Z, que valoriza personalização e autenticidade em todas as suas escolhas.
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Calvin Klein mira o futuro com perfumes acessíveis
O lançamento dos body sprays Calvin Klein não representa apenas uma resposta às tendências atuais, mas também uma estratégia de longo prazo para consolidar a marca entre as novas gerações. Ao oferecer uma porta de entrada mais acessível, tanto em termos de preço quanto de estilo, a marca visa atrair jovens consumidores da Geração Z e Geração Alpha que, no futuro, poderão migrar para linhas mais sofisticadas como CK One, Eternity e Euphoria.
Essa abordagem gradual reforça o posicionamento da Calvin Klein como uma marca que evolui com o tempo sem perder suas raízes. A aposta está na construção de um relacionamento duradouro com o público jovem, que começa pela experimentação de fragrâncias leves e hidratantes e pode se expandir para o universo mais amplo de perfumes icônicos. É uma forma de revitalizar a imagem da marca, equilibrando inovação e tradição para continuar relevante no mercado de beleza premium.
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