A Heineken, marca globalmente conhecida por sua cerveja, acaba de surpreender ao lançar um produto que ninguém esperava: um creme facial. Chamado de Heineken Smootheriser, o hidratante promete deixar a pele tão suave quanto o sabor da Heineken Silver. A novidade foi revelada no início de abril de 2025 e, mesmo sendo inesperada, gerou grande curiosidade entre os consumidores.
Trata-se de uma edição especial com embalagens sofisticadas e identidade visual inspirada na linha Silver da marca. Inicialmente, o lançamento está restrito a dois mercados asiáticos: Camboja e Taiwan. A iniciativa reforça a proposta da Heineken de explorar novas categorias com criatividade, transcendendo os limites tradicionais do setor de bebidas alcoólicas.
Quando a cerveja encontra o skincare
Embora a conexão entre cerveja e cuidados com a pele possa parecer absurda à primeira vista, o mercado atual está cada vez mais aberto a colaborações inusitadas. Marcas de alimentos, roupas e até eletrodomésticos vêm se aventurando em segmentos distantes do seu core business. Exemplos anteriores incluem colaborações como Fenty x Ketchup e Nails Inc. com a marca de queijo Velveeta.
A Heineken, por sua vez, já mostrou que sabe como provocar e gerar conversas. Em 2023, a marca colaborou com a Nokia e a Bodega para lançar o The Boring Phone, um celular retrô criado para incentivar interações offline e criticar o vício em redes sociais. Foi um movimento ousado que combinava crítica cultural com inovação de produto, e que agora se repete, mas com foco na beleza.
Heineken Smootheriser: mais do que uma ação de marketing?
Apesar de parecer apenas uma ação publicitária, a Heineken garante que o Smootheriser foi desenvolvido com o intuito de deixar uma marca real nos segmentos de bem-estar e autocuidado. “O Smootheriser é uma maneira de gerar conversas, seja entre fãs de cerveja ou de skincare ou dos dois”, afirmou Nabil Nasser, diretor global da marca.
A fórmula do hidratante não foi detalhada, mas o conceito por trás do produto sugere uma extensão do conceito de suavidade e leveza da Heineken Silver para a rotina de cuidados pessoais. Com isso, a marca se posiciona entre as empresas que estão dispostas a quebrar padrões e gerar impacto cultural com humor, estilo e ousadia.
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E se for só o começo?
Com o lançamento limitado ao sudeste asiático, é possível que a ação seja um teste para avaliar a recepção do público. Se o retorno for positivo, não seria surpresa ver o Smootheriser ganhar outras versões e alcançar novos mercados. Imagine uma linha completa de beleza com essência de lúpulo, gel de banho com infusão de cerveja ou máscaras capilares à base de extrato de cevada.
Marcas como a Heineken têm se destacado ao desafiar expectativas e adotar uma abordagem mais lifestyle. Em um mundo saturado de produtos previsíveis, são essas ideias inesperadas que capturam a atenção e criam vínculos emocionais com os consumidores. O que hoje pode parecer brincadeira, amanhã pode ser uma nova vertical de negócio.
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